рична композиція вселяє:
· прихильність виробника традиціям, дотримання старовинних рецептів і способів виготовлення товару; консерватизм, не підвладні мінливою моді;
· любов до порядку, серйозність, продуманість;
· сталість і відповідальність, солідність, надійність, вимогливе ставлення виробника до своєї продукції, стійке положення на ринку
· офіційність, ідеї державності (більшість державних гербів симетричні).
Ассиметричная композиція асоціюється з наступними образами:
· свобода, розкутість, динамічність, енергія, напір, активність;
· сила, агресивність;
· новизна, революційність;
· витонченість, легкість, витонченість, богемна елітарність;
· чуттєвість, виражене гендерне початок (жіночність або мужність);
· короткочасність вигідної пропозиції (у поєднанні з повідомленням про більший обсяг упаковки за ту ж ціну, інформацією про лотереї)
· творчий пошук, прагнення виробника до новизни і змінам або непостійність, метання
· неформальний підхід
Вплив форм і обсягів на сприйняття упаковки.
Проста, прямокутна форма упаковки вимагає ефективної організації площин. Окрім інформаційних елементів упаковка може містити такі графічні образи [5]:
. Геометричні фігури, складові композицію (з приміщенням в них інформації).
. Фірмовий знак.
. Зображення самого продукту (шматки рулету, конфети).
. Нагороди продукту.
. Сюжетні зображення (картинки або фотографії, що показують споживання продукту, Натюрмортні композиції, пейзажі та ін.)
. Різні символи.
. Фон і фактури
Сприйняття образотворчих і інформаційних елементів на упаковці буде мати правильне психологічний вплив на споживача, якщо їх розташування відповідає наступним критеріям [13] ::
Виділення головної інформації
Самий очевидний спосіб для акцентування головної інформації - це великий розмір напису. Застосування складно читаються шрифтів може суттєво утруднити сприйняття інформації. Приклади оформлення тексту, яких слід уникати, представлені на рисунку 2 (Додаток В). Інший спосіб акцентування уваги на головній інформації - це використання деяких графічних прийомів. Важлива інформація може бути відображена в колі, у фігурі у вигляді «сонця» або «ромашки». Дані графічні образи сприймається позитивно, як щось радісне, тепле і легке [12].
Читаності основної інформації про товар на упаковці з відстані
Часта помилка при виборі варіантів дизайну - макети розглядаються з невеликої відстані, на рівні очей або трохи нижче (на столі перед художньою комісією), без врахування реальних умов торговельного залу. Для того щоб уникнути проблеми важкодоступність інформації, при оцінці макетів зручність прочитання повинна ставитися вище оригінальності композиції.
Відповідність принципу концентрації уваги
Для досягнення концентрації уваги споживача основні за силою ...
