впливу контрасти повинні працювати разом з основними інформаційними елементами. Це означає, що найважливіші інформаційні елементи повинні формувати єдину групу і притягувати до себе увагу. Якщо зображення розташовані поблизу кордонів образотворчої площині, вони можуть відвернути увагу покупця від найбільш важливої ??інформації на упаковці або відвести погляд до стоїть поруч товару-конкуренту.
Для досягнення найбільш ефективного впливу на споживача при використанні символів і образів доцільно спиратися на неусвідомлені символічні відповідності та психічні структури - архетипи. Дослідженнями доведено, що ці стереотипи, асоціації, що викликає архетипічним символом, єдині для всіх людей [12]. Наприклад, елементи архітектури сприймаються несвідомо як порядок, організованість, викликають почуття реальності, відповідальності, боргу.
Фігура акробата - символ перестановки, знак кризи, перелому, реформування або спрямованого зсуву. Якщо помістити його на упаковку, зросте ймовірність того, що споживач на підсвідомому рівні і, відповідно, в реальності, відмовиться купувати товар.
Метелик - символ душі, прагнення до досконалості, знак радості і вишуканості. Його використання сприятливо відіб'ється на думці споживача.
Зображення війни (воїнів) символізує захисників підвалин, предків, готових допомогти захистити від хаосу, героїв, котрі жертвують собою заради благополуччя інших. Символ асоціюється з традиціями, старовиною.
Елементи давнину асоціюються з справжністю, таємничістю, а також вищою якістю.
Сова - поганий символ для продуктів харчування, оскільки передбачає смерть, холодність, пасивність, байдужість, але в теж час є символом мудрості. Це пояснює те, що використовують для пакування книг.
Яблуко - цілісність, земні бажання, потурання бажанням.
Яхта - легкість, легкість, багатство, свобода, впевненість у власному майбутньому.
Часто в дизайні упаковки використовуються цифри, слід пам'ятати, що в кожній людині ще з дитинства закладено асоціативне відношення до цифр і оцінними шкалами.
Психологічний вплив кольору і контрастів
Використання кольору - це звернення до емоцій покупця, які можуть спонукати до здійснення покупки. Як правило, використання певних кольорів на упаковці пов'язане із загальним образом марки й несе в собі ті ж стимули й образи, що і реклама даного продукту [13].
Виділення упаковки із загального ряду можна домогтися застосуванням контрастних кольорів до певних елементів. Схематичне зображення основних і другорядних контрастів спектральних кольорів носить назву «трикутників Делакруа», який представлений на малюнку Г (додаток Г, малюнок Г). Три кольори утворює найсильніші контрасти один з одним: червоний - жовтий - синій. Кілька більш слабкі контрасти дають поєднання помаранчевого, фіолетового і зеленого кольорів. Принцип контрастності застосувати не тільки до спектральних квітам, а й до змішаних, де він менш яскраво виражений.
Пари кольорів, розташовані один навпроти одного таким чином, що їх можна з'єднати радіусом (червоний - зелений, оранжевий - синій, фіолетовий - жовтий), називаються додатковими. Їх відношення являє собою гармонію, що часто зустрічається в природі: плоди і ягоди ...
