align="justify">. Наступ
. Інфільтрація
. Оборона
Кожна з стратегій переслідує різні цілі і допомагає вирішити різні завдання.
«Прямий виклик» передбачає впевнене заяву про власну марку як про кращу (або гідною) альтернативі лідерам. Необхідно виявлення сильних сторін дизайну лідируючих марок конкурентів і вдосконалення власного стилю. Можливе використання «марок-камікадзе».
Стратегія «Імітація» націлена на досягнення максимальної схожості з лідером. Передбачає використання аналогічних застосовуваним конкурентами прийомів дизайну, перевірених дизайнерських рішень.
«Наступ» увазі атаку найбільш слабких позицій конкурентів. Вирішальну роль при цьому підході відіграє виділення марки і корпоративного блоку за допомогою образотворчих засобів.
«Інфільтрація» включає використання помилок і упущень конкурентів, виділення і демонстрацію переваг упаковки власного продукту на тлі невдалих дизайнерських рішень конкурентів, заповнення порожніх місць в продуктовій лінії (розмір, форма, характер використання упаковки).
Стратегія «Оборона» буквально означає зміцнення позицій упаковки: усунення помилок, недоробок в дизайні, зміцнення корпоративного блоку.
Після того як стратегія визначена, залишається уточнити, на чому зробити акцент: смаку, корисності, ціні, унікальності або типовості, новизні або традиційності, репутації виробника або популярності продукту, виклику суспільству або конформізму, гармонійності або помітності . Узагальнена інформація потім передається дизайнерам для створення макета упаковки.
2.2 Психологічний вплив упаковки на споживача
Упаковка, як результат ефективної співпраці маркетингу та дизайну, повинна відповідати не тільки маркетинговим вимогам, але і створюватися у відповідність з правилами дизайну [5]:
· основні прийоми композиції;
· теорія форм і обсягів;
· теорія кольору (контрастність, сполучення й тональність).
Сприйняття упаковки задіє різні канали комунікації споживачів: зір; слух; смак; нюх; тактильні відчуття; температурні відчуття; вібрація; біль; положення тіла в просторі (вестибулярні відчуття); кінестетичні відчуття; відчуття внутрішніх органів. Багато хто з атрибутів упаковки викликають у споживачів приховані асоціації і є інструментом психологічного впливу упаковки на споживача.
Вплив композиції на сприйняття упаковки.
Вибір композиційного рішення повинен бути усвідомленим. Існують два основних типи композиції [13]:
1. Симетрична - базується на стійкій рівновазі складових елементів (симетричні архітектурні об'єкти й геометричні орнаменти, будова деяких мінералів). Симетрична композиція з елементами асиметрії - рівновага з елементами динаміки (такий тип композиції властивий людському тілу й більшості тварин).
2. Асиметрична - заснована на динамічній рівновазі, коли динаміка одного елемента врівноважується динамікою іншого (характерна для рослинного світу і більшості об'єктів неживої природи).
Кожна з композицій має свої особливості сприйняття споживачами. Симет...
