едбачає віддачі, адекватної вкладеним коштам: внесок у будівництво храму, що обчислюється сотнями тисяч доларів, ніколи себе не окупить з економічної точки зору.
Мімікрія спонсорства під благодійність здатна принести компанії більше шкоди, ніж користі. Грані тут дуже тонкі, тому один невірний крок - і ви вже не благодійник, а незграбний цинік.
Отже, спонсорство, на відміну від благодійності, очікує відчутної віддачі від витрачених грошей і зусиль. Спонсорська підтримка оформляється договором, в якому відображаються взаємні зобов'язання сторін - спонсора і одержувача. Це своєрідне двостороннє комерційна угода при рівній вигоді обох сторін.
Сучасне спонсорство розглядається, насамперед, як комерц?? Ські інвестиції в престиж компанії, товару, бренду.
.4 Інша сторона спонсорства - фандрайзинг
Фандра? йзінг (англ. Fundraising) - процес залучення грошових коштів та інших ресурсів організацією (переважно некомерційної) з метою реалізації певного соціального проекту. Кошти можуть надходити від приватних осіб, комерційних організацій, фондів, урядових організацій.
Організація фандрайзингу передбачає пошук потенційних джерел фінансування, обгрунтування потреби в коштах і ув'язку з інтересами фінансових донорів, формування, підтримку і розвиток зв'язків з фінансовими донорами, формування громадської думки на користь підтримки діяльності організації.
Рекламні та великі PR-компанії щодня отримують велику кількість заявок-прохань підтримати той чи інший захід. Не рідко заявки оформлені безсистемно, не містять чіткого плану, необхідної мотивації, що, зрозуміло, вводить спонсорів в оману. Серед великої кількості заявок - шанси на згоди мають тільки ті проекти, які як мінімум економічно обгрунтовані.
Основний конфлікт у тому, що компанії, які звернулися за допомогою, бажали б отримати благодійні пожертви на проведення конкретних заходів, не беручи на себе будь-які зобов'язання. Це обумовлено не розумінням організаторами того, як важливо вміти правильно складати і обгрунтовувати спонсорські пропозиції.
Саме для того, щоб спонсорські пропозиції складалися грамотно і дохідливо, були актуальні для спонсорів, організатори спонсорованих заходів наймають фахівців-фандрайзерів, які займаються розробкою спонсорських пакетів.
Фандрайзинг - це цілеспрямований систематичний пошук спонсорських (або інших) коштів для здійснення тих чи інших проектів (програм, акцій) і / або підтримки тих чи інших інститутів. Може здійснюватися у вигляді бізнесу, благодійної та спонсорської діяльності.
Дуже небагато організатори створюють повноцінні пропозиції спонсорам. Адже спонсорство - це не оплати дешевих рекламних можливостей, а використання всього інформаційного ресурсу заходи. Коли той чи інший захід висвітлюється в ЗМІ, то спонсор неодмінно асоціюється з конкретним заходом, знамениті люди, що беруть участь у заході - так само, по суті, є частиною рекламної компанії.
При підготовці заходу необхідно розробити і провести рекламну кампанію самого заходу, визначити ресурс можливостей цікавих спонсорам, розробити структуру спонсорування, визначити потенційне коло спонсорів, розробити для кожного з них індивідуальний спонсорський пакет, підготуват...
