власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилка електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
v сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин
v на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях
v про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, у тому числі традиційних (Газети, журнали, радіо і т.д.). p> Виходячи з цього, рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи:
ВЁ реєстрація сервера на пошукових машинах
ВЁ розміщення безкоштовних посилань в Web-каталогах
ВЁ розміщення посилань у "жовтих сторінках"
ВЁ реєстрація на тематичних Web-серверах
ВЁ розміщення посилань на інших серверах
ВЁ публікація на інших серверах матеріалів, які містять посилання на сервер
ВЁ розміщення платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах
ВЁ участь у телеконференціях; використання списків розсилки
ВЁ використання імені сервера у всіх видах рекламної продукції компанії і використання традиційних видів реклами.
Г? Зв'язки з громадськістю. У WWW можуть бути опубліковані прес-релізи або представлена ​​поточна інформація для акціонерів. WWW може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма потребує термінової реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою WWW є можливість відновлення інформації в реальному часу.
Г? Підтримка споживачів. Підтримка споживачів може бути суттєво розширена за рахунок розміщення додаткової публічної інформації (статистичної і/або динамічної) в WWW та/або реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.
Г? Розширення інфраструктури підприємства за рахунок застосування Інтернет. Це може виражатися як у використанні технології Інтернет у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.
Г? Просування торговельної марки компанії.
Г? Стимулювання збуту.
Г? Проведення маркетингових досліджень. Основні методи й інструменти проведення маркетингових досліджень:
Вѕ використання пошукових машин, каталогів WWW, тематичних серверів Інтернет; проведення опитувань
Вѕ анкетування відвідувачів власного Web-сервера
Вѕ дослідження конференцій
Вѕ використання даних опитувань, проведених на інших серверах. p> Поряд з перерахованими елементами маркетингу однією з головних особливостей системи маркетингу в Інтернет є можливість інтерактивної оплати товарів, що дозволяє організовувати інтерактивні магазини безпосередньо в Інтернет і є основою розвитку Інтернет, як глобального інтерактивного електронного ринку. p> На поточний момент реклама в Інтернет використовується російськими компаніями здебільшого як елемент комплексу заходів для створення сприятливого іміджу. Недостатній рівень життя населення і недостатній рівень розвитку комунікацій у Росії не дозволяє використовувати мережа для продажів різних категорій товарів і послуг. В з в'язі з цим має сенс розглядати рекламу в Інтернет саме як заходи, спрямовані на формування позитивно іміджу фірми.
У своїй роботі В«Основні принципи реклами в InternetВ» я спробував розповісти про те, що в основному треба знати фірмі завданням якої є проведення рекламної компанії в світовій інформаційній мережі. Природно, що я зупинявся далеко не на всіх її особливостях і дещо що розповів коротенько, про ніж те не згадував взагалі, але я сподіваюся що в майбутніх своїх роботах я ще не раз повернуся до цієї проблеми.
Глосарій термінів з інтернет-реклами
Advertiser ( рекламодавець ): Фізична, юридична чи віртуальна особа, розміщає за плату свою рекламу (у нашому випадку баннер) на web-сайті видавця. Рекламодавець має свій (чи не зовсім) web-сайт, на який веде посилання з розташовуваного банера. <В
Banner ( банер, фантик ): Графічний файл (GIF, JPG), що поміщається на web-сторінку та маючий гіперпосилання на іншу (рекламовану) сторінку. Як правило, має прямокутну форму. Для забезпечення швидкого завантаження баннера, системи показів баннерів звичайно накладають на нього обмеження за розміром (Наприклад, не більше 15 Кілобайт). Так що зробити барвистий, анімований баннер, та й ще укластися у тверді вимоги за розміром файлу часто буває непростим завданням. br/>
Найпоширеніший розмір баннерів 468 на 60 пікселів, хоча крім цього існує неабияка кількість баннерів інших розмірів. Поки офіційні стандарти на розміри баннерів не прийняті, але вже давно існують рекомендації, яких варто дотримуватися (детальніше тут). <В
Banner Advertising <...
