align="justify"> Фандрайзинг - це кілька заходів, які спрямовані на співпрацю підприємств для підтримки того краю де вони знаходяться, співпрацюючи вони піклуються про соціально-економічної обстановки рідного краю.
Стимулювання продажів - Це найпростіше. За найяскравіший приклад можна взяти мережа фастфудів McDonald s яка весь час організовує які-небудь акції. При яких, наприклад клієнт, купуючи картоплю фрі, стає учасником допомоги фонду допомоги дітям. І в ці фонди йде великий відсоток від цієї картоплі.
Соціальний маркетинг спрямований в дві сторони:
· Торкнутися проблему, привернути якомога більше уваги до неї.
· І вирішити цю проблему.
Для багатьох компаній на сьогоднішній момент, відхід від подібних акцій загрожує про серйозне скорочення клієнтів. У 2001ом році одне американське видання вирішило провести опитування серед жителів. І 42 відсотки опитаних сказали що вони не куплять товар, у компанії, яка не діє з приводу соціальних проблем. І якщо хто то піклується, про суспільство, то вони виділяються серед оточуючих. Найпопулярніші акції у сучасних компаніях на сьогодні:
. Спонсорування соціальних благодійних акцій. При цьому підвищується довіра до компанії і компанія набуває цілу купу хороших відгуків.
. Event-маркетинг. Сюди можна віднести, акцію новорічної ялинки від «Евросети».
. Допомога якомусь об'єднанню, співтовариству. Небудь підприємство допомагає іншому підприємству. Наприклад, Google може організувати семінар в школі учням.
. Корпоративна?? Лагодарность. Це коли компанія дає надає свої послуги нужденнім. Наприклад, якщо яка-небудь компанія по виробництвам комп'ютерів, подарує ці комп'ютери.
. Вкладення інвестицій в охорону здоров'я і в екологію.
Але в Росії є своя особливість. У Росії половина проживаючих людей негативно ставляться до всяких благодійним акціям і фондам. І само собою, якщо цей фонд влаштовує велика компанія, до якої всі звикли, тоді довіра підвищується. У компаніях які люблять, в очах людей вони чисті й хороші, у них є великий шанс провести подібну акцію.
Так само подібним ходом може послужити, створення якихось варіантів, версій продукту, які спрямовані на благодійність.
Якщо подивитися в майбутні, то можна буде спостерігати, як великі компанії будуть брати участі у благодійних проектах. І будуть більше і більше зачіпати тему соціального маркетингу. Напевно найгарячіші теми будуть пов'язані з бідністю в Африці, екологією, СНІДом та наркоманією. Швидше за все, тільки великі компанії зможуть покласти край цьому.
.4 Перешкоди на шляху просування соціального маркетингу
Незважаючи на те, що продаж хорошого здоров'я або безпеки багато в чому схожа на продаж мила або автомобіля, існують деякі труднощі, характерні саме для соціального маркетингу. У багатьох важливих аспектах реклама звичайної продукції та соціальна реклама різко відрізняються. Ці відмінності створюють перешкоди для просування реклами здорового способу життя та інших видів реклами соціальної спрямованості
перше, прибуток та зобов'язання, пов'язані з соціальними ідеями, отримує не тільки окрема людина,...
