ампанії «Nescafe Арктика» (див. Додаток 6). Даний образ товаришів / колег демонструє, готовність взаємодії чоловіків у собі подібними.
Четвертий - момент, коли чоловік знаходиться наодинці з самим собою, в мить заняття улюбленою справою, будь то гоління, душ, пробіжка, споглядання виконаної роботи і т.д. Реклама, побудована таким чином, спрямована на потреба в самоті і самоповагу. Реклама Gillette для чоловіків показує чоловіка саме в момент єднання з самим собою. (Див. Додаток 7)
П'ята ситуація, коли чоловік знаходиться в колі сім'ї не так часто використовується в рекламі, спрямованої на чоловічу аудиторію. Однак дану ситуацію можна поділити на 2 підпункту - сімейна обстановка з жінкою і сімейна обстановка з дітьми. Але реклама, що використовує мотив взаємин з жіночою статтю, більш поширена, ніж реклама з дітьми. Це пов'язано з тим, що товарні категорії товарів, які можуть використовувати в рекламному зверненні мотив сімейних цінностей, дещо ширше. Реклама компанія Villeroy & Bosh об'єднала в собі обидві?? Тихий ситуації (див. Додаток 8). Дане рекламне повідомлення демонструють інтимність відносин між чоловіком і жінкою, але в теж час дані події відбуваються в колі сім'ї.
Однак згідно з рейтингом позитивних асоціацій з чоловіками у російських жінок переважають характеристики, що свідчать про соціальний статус чоловіка: розумний, сильний, успішний, слабкий, відповідальний, освічений , турботливий, цілеспрямований, мужній, має машину, сміливий, товстий, надійний, жінкоподібний, творчий, самостійний, добра, порядна, заповзятливий, здатний приймати рішення, хто розуміється на сучасних технологіях або технічно освічений, амбітний, інтелігентний, різнобічний. І негативні характеристики: слабкий, товстий, жінкоподібний, що не джентльмен, далекий від ідеалу, розпещений, на грошах зрушать, одягатися не вміє, до жінок поваги ніякого, трохи красивіше мавпи і мізків стільки ж, лисий, не стежить за собою, «все і всіх можу купити», закомплексований, альфонс, хоче багато отримувати - мало робити, не хоче дбати, що курить, небажання чого-небудь домагатися, прикладати зусилля, бабій, інфантильність, щуплий, несамостійний , пригнічений, розбавлений, схильний депресії, зануда. З цього асоціативного ряду стає очевидним, що сучасний чоловіки розглядається суспільством з різних точок зору, і виникають суперечності по стереотипам, пов'язаних з поведінковими характеристиками чоловічої аудиторії.
Отже, виходячи з проаналізованої інформації, можна зробити висновок, що гендерні особливості сучасного чоловіка знаходять повне відображення в рекламних повідомленнях, що свідчить про те, що суспільство переросло етап ігнорування табуйованих аспектів життя, ставши більш відкритим.
.4 Культурні специфіки способу російського чоловіки
Трактування культурного образу російського чоловіки можлива лише при вивченні аспектів, що відображають чоловічий світ. Образ чоловіка формується з безлічі елементів, а в контексті національного характеру додається асоціативний ряд, пов'язаний з росіянами та іншими численними національностями.
Розгляд деталізованого чоловічого образу починається з аспектів, що формують образ сучасного чоловіка. Візуальне взаємодія (міміка і жести, демонстрація емоцій, вид діяльності, ...
