стиль одягу) образу чоловіка і відображення оного у візуально - іміджевому аспекті чоловічого образу.
З точки зору невербальної інформації, чоловічим образам в рекламі притаманні ті пози, жести та іміджеві аспекти, які повинні відобразити закладену в них рекламну інформацію. Чоловіче і жіноче невербальна поведінка і тілесні знаки грають в реальному світі, як в усному спілкуванні, так і в рекламі, величезну роль. Невербальна семіотика прагне встановлювати й аналізувати універсальні і культурно - специфічні гендерні стереотипи у всіх їхніх проявах, фіксуючи норми і правила поведінки в різних знакових невербальних каналах і беручи до уваги функції емоцій, і не тільки емоцій. Невербальна семіотика вивчає співвідношення логічно мислимих кінетичних параметрів (гендерних, вікових, статусних, рольових, фізіологічних і т.д.) і мислимих факторів (психологічних, культурних, національних, етнічних тощо) в комунікативному акті, а так само функціонування в комунікації всіх тілесних невербальних знаків, включаючи емоційні.
Невербальні комунікації є відображенням емоцій. Емоції - це психологічне зовнішній прояв почуттів, викликаних впливом зовнішніх факторів. Існує 5 основних емоцій, що однаково виявляються в будь-якій культурі, в незалежності від соціальних і культурних стереотипів:
. Радість
. Подив
. Страждання
. Страх
. Гнів
Залежно від поставленого завдання проводиться підбір необхідних поз, жестів і одягу (або її відсутність). Це безпосередньо пов'язано з тим, що рекламний образ є відображенням результату застосування продукту (або, як ми бачимо в деяких рекламах, результат до і після - прийом «зіставлення»). Відповідно до думки професора Софійського університету Христо Кафтанджіева, на російському ринку реклами чоловічі образи експлуатуються в контексті змагання / суперництва. Компанія Land Rover знайшла застосування цьому в рекламі своїх автомобілів (див. Додаток 9). На прикладі даного рекламного повідомлення можна побачити, що демонстрація потужності і сили Національне відміну є важливим фактором для самоідентифікації людини. Тому особливості нації дозволяють використовувати даний фактор при впливі на людей, що проживають у різних країнах. Використання жестів у різних країнах розрізняються інтенсивністю жестикуляції, так наприклад росіяни використовують приблизно 40 жестів на годину, французи, за той же час, використовують 120 жестів, мексиканець 180, а фін 1. Візуальний контакт в РФ має важливе значення, тому що в Росії прийнято дивитися в очі, тому в рекламі найчастіше використовуються прямі погляди, тому що відведення очей свідчить про недостовірність інформації.
Посмішка в російському соціумі використовується тільки, коли складається ситуація, коли усмішка буде витлумачена адекватно, тому в рекламі глядачеві не показують усміхненого чоловіка, а пояснюють причину гарного настрою. Компанія GrowHow використовувала зображення усміхненого чоловіка, щоб показати, наскільки приємно мріяти про дачному відпочинку і про успішне садівництві (див. Додаток 10) .
Виходячи з того, що рольовий аспект реклами вкрай важливий, то можна сказати, що та формують його деталі мають не меншу значимість. Так, наприклад, для передачі соціального статусу, виду роботи, сіме...
