раїні - референдуму, деномінації національної валюти, федеральних або регіональних виборів - стала в Росії не тільки особливою індустрією, а й потужним засобом психологічного впливу на населення. Причому в результаті використання політичної реклами вдається не тільки сформувати позитивні установки на ті чи інші політичні об'єкти, а й «загасити» негативні умовні рефлекси, сформовані тривалим личвим досвідом, наприклад: бігти в обмінні пункти в перший же день після початку процесу деномінації.
Телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах, насамперед за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об'єм, а й перебуває в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об'єкті.
Глава??. Вплив іміджу на передвиборчу кампанію політика і роль реклами
2.1. Роль політичної реклами у створенні іміджу
В останні роки значення іміджу для розвитку світу в цілому все більше зростає. Поняття іміджу дуже широко. Під іміджем може розумітися імідж компанії, імідж товару, імідж політика і т.д. У наукове вживання поняття імідж було введено на початку 60-х рр.. ХХ в.
Слово «імідж» походить від латинського «imago» - образ. У російську мову цей термін прийшов з англ. «Image» вживається в значенні «образ», «статуя (ідол)», «подобу,« метафора »,« ікона ». Іміджу приділяється увага в багатьох сферах діяльності людини. Найбільше значення має імідж для політиків. Особистість більшості політиків прихована від широкої аудиторії, основою формування уявлень про них служить імідж.
Формування іміджу керівника може йти двома шляхами: стихійно (спонтанно) або цілеспрямовано.
У першому випадку це природний процес, що проходить без зовнішнього тиску. Керівник виступає тією особистістю, якої він є насправді. Імідж такого роду не вимагає змін у тому випадку, якщо він поєднується з особливостями займаної посади. Зазвичай ця ситуація має місце тоді, коли людина займає пост керівника в результаті тривалої кар'єри в одній організації.
Другий шлях передбачає активне формування, яке необхідно, якщо керівник не має великого досвіду управління. Тут створення іміджу штучно створюваний за допомогою найманих фахівців та засобів масової інформації образ. Він пов'язаний з одяганням деякої маски, і успіх у цьому випадку обумовлений двома основними факторами: наскільки правильно вибрана маска, і наскільки вона близька особистості самого керівника. Від правильності вибору маски залежить, наскільки імідж виявиться ефективним.
Значення іміджу в досягненні політичного успіху дуже важливо. Тому що імідж - один з механізмів впливу на інших людей, можливість психологічного впливу на натовп. Найчастіше, при формуванні іміджу, політику не досить залишатися самим собою. Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуються за схемою.
Імідж направлено формується в суспільній свідомості за допомогою пабліситі, реклами або пропаганди.
Створенням іміджу займаються робочі групи чисельністю по 10-12 кваліфікованих фахівців. Їх називають також PR групами.
Такі групи включають економіста, політолога, соціолога, психолога, правознавця, спічмастера, маркетолога, консультанта з питань ораторського майстерності, політичної реклами. Всі вони працюють для досягнення єдиної мети-створення найбільш привабливого для аудиторії образу. Особ...
