аного впливу на великі колективи людей. Він вважав абсолютно необхідним програмувати радянське кіно ... ».
Політична реклама з використанням кіно також будується на певних міфах і символах. У її виробництві існують спеціальні технології, які були згодом вдосконалені при виникненні відеоапаратури.
Телевізійна реклама.
Якщо спочатку політики контролювали своє спілкування з виборцями під час безпосереднього контакту або при використанні листівок, плакатів чи сувенірної продукції, створюваної при безпосередньому контролі з боку замовника або через підконтрольну їм пресу, то з настанням епохи телебачення ситуація докорінно змінилася. У політиків більше не залишилося впевненості, що виборці побачили і почули саме те, що політики мали намір донести до них.
Сьогодні ми дійсно живемо вже зовсім в інший історичний момент, і лише мала частина виборців безпосередньо зустрічається з кандидатом. В основному політики вступають в комунікацію з виборцями за допомогою телебачення, радіо чи газет. Таким чином, комунікація з населенням і виборцями за винятком сплаченої реклами в ЗМІ більше не контролюється політиком. Винятком також є Інтернет, якщо мова йде про сайти, створених командою кандидата.
Телебачення стало впевненим посередником між політиком і населенням. Політик робить повідомлення для телебачення, яке в свою чергу транслює його населенню.
Природно, первинне повідомлення при цьому спотворюється з багатьох причин, починаючи з технічних (світло, звук, задні фон, кут зйомки), кінчаючи коментарями, смисловим контекстом передачі, попередніми і наступними повідомленнями. Такого роду посередництво телебачення сильно змінило вимоги до кандидатів, а також вплинуло на трансформацію установок населення до політичного процесу в цілому. Телебачення створює таке потужне інформаційне поле, яке стає базою для формування і зміни оцінок і електорального вибору у виборців.
Політика в еру телебачення стала дарвінізмом в дії. Виживають лише ті політики, хто краще інших зумів пристосуватися до вимог середовища. Ті, хто не зможе, змушені піти з політичної сцени. Телебачення показує політиків як особистостей, а не як партійних функціонерів.
Завдяки телебаченню успішні політики змушені були прийняти новий стиль політичної риторики і лідерства. Медіа-менеджмент, побудова іміджу, отримання довіри, уникнення звинувачень, PR разом з навичками міжособистісної взаємодії стали головними в електоральному успіху. Головними складовими успіху в кампанії з використанням телебачення стали зовнішній вигляд, стиль, імідж, особиста репутація. Так, американська політика змінилася в момент виникнення телемовлення 2 листопада 1920, коли запрацювала станція КДКА в Пітсбурзі.
Зазвичай в передвиборних кампаніях використовуються телебачення та інші ЗМІ для комунікації з виборцями двома різними шляхами: за допомогою реклами та безкоштовної вільної преси. Приймаючи рішення про використання реклами або безкоштовного новинного мовлення, враховують два головні чинники: наскільки даним ЗМІ цікаві вибори в цілому і скільки є грошей на рекламу у кандидата. Коли виборча кампанія добре опрацьована, реклама зазвичай ділить перше місце з новинними передачами при передачі основного повідомлення кандидата виборцям. Але на відміну від новин, реклама передає це повідомлення без фільтрів.
Телевізійна реклама під час найважливіших політичних подій в к...
