е ніж зовнішній дизайн виробу. Для буклету це важливо особливо. Якісна добірка фотографій, супроводжувана цікавим текстом, зробить рекламований продукт цікавим і привабливим для споживача.
Текст рекламного твори оцінюється редактором, як правило, за трьома основними критеріями: вибору аргументів на користь рекламованого товару, способу подачі цих аргументів або формі вираження рекламної ідеї та мовно-стилістичним засобам.
Правильний вибір аргументів - запорука ефективності рекламного впливу. Аргументи повинні відображати потреби потенційного споживача. Завдання автора полягає в тому, щоб, базуючись на знаннях про товар, покупця і ринку, враховуючи цілі реклами, оцінити правильність обраних аргументів [21; 89].
Нерідко в рекламних текстах успішно застосовуються елементи різних функціональних стилів. Завдання редактора полягає в тому, щоб оцінити правильність вибору автором «інтонації» тексту, доречності використання тих чи інших мовних засобів різних стилів в рекламі даного товару. Вживання елементів розмовного стилю слід розглянути більш докладно. Дійсно, рекламодавець весь час ніби звертається до невидимого співрозмовника - потенційному покупцеві, розмірковує разом з ним. Ось чому неодмінною приналежністю рекламних текстів є вирази з займенником «ви»: «Чи знаєте ви ...», «Ви зможете ...», «Пропонуємо вам ...». Незважаючи на гадану простоту, цей аспект, ця стильова особливість вимагає підвищеної уваги, тому що легко потрапити «не в тон» з співрозмовником, повідомляючи йому банальні істини або задаючи від його імені питання, яких він ніколи не поставив би.
Основні вимоги, яким повинен відповідати рекламний текст, зводяться до наступного [21; 89]:
· рекламний текст повинен бути конкретним, цілеспрямованим. Слід виділити ті особливості, які вигідно відрізняють рекламований об'єкт від інших йому подібних;
· реклама повинна уникати абстрагованості. Навіть якщо необхідно висунути якесь загальне положення, то воно повинно підтверджуватися фактами і пояснюватися наочними, конкретними прикладами;
· рекламний текст повинен бути доказовим, логічним, зрозумілим. Так, у рекламі товарів визначення «своєрідний», «специфічний» мало, що говорять споживачеві, не містять конкретної інформації. Краще вжити такі визначення, що характеризують товар, які читач ясно може уявити;
· при відборі слів рекомендується більше користуватися дієсловами, що спонукають до дії, що роблять текст динамічним, а також конкретними іменниками;
· текст, як правило, складається з простих речень;
· в масовій рекламі не слід користуватися спеціальною термінологією, хоча до специфіки лексичного матеріалу, що використовується в сучасній рекламі, відноситься, насамперед, його зростаюча термінологічним. У рекламних виданнях також обов'язково присутні номенклатурні найменування, до складу яких, як правило, також входять терміни;
· рекламний текст повинен бути оригінальним, неповторним в деталях, цікавим, дотепним;
· в тексті можуть використовуватися питальні пропозиції та звернення. Вони сприяють створенню необхідного емоційного настрою у читачів;
· текст повинен бути літературно грамотним. Найбільш поширені стилістичні помилки в рекламі п...
