структури в системі державної влади не цілком зрозуміла. Тим часом при зосередженні в цьому управлінні функцій: 1) моніторингу інформаційної політики економічних відомств і корпорацій з державною участю; 2) узгодження цієї політики з державними економічними інтересами; 3) усунення міжвідомчих протиріч у проведенні цієї політики - державний економічний і бізнес-PR пережили б якісну позитивну трансформацію. Майбутнє - за потужним впливом держави на інформаційний потік в галузі економіки.
У Росії також необхідно створити систему зовнішнього політичного PR. І створювати її доведеться практично з нуля. Парадигма протистояння Заходу як основа зовнішнього політичного PR навряд чи адекватна виклику часу. Скоріше мова повинна йти про систему, здатної послідовно і методично зміцнювати позитивний імідж Росії за кордоном, а також оперативно і комплексно реагувати на спрямовані проти Росії інформаційні ініціативи. Структури зовнішнього політичного PR повинні, як і їхні західні колеги, володіти технологіями ведення інформаційних війн, проте їх технологічний арсенал аж ніяк не повинен вичерпуватися цими прийомами.
.4 Ефективність політичного маркетингу
Економічна ефективність виборчої кампанії оченьотлічается від економічної ефективності комерційних підприємств. У бізнесі економічна ефективність підраховується віддачею на кожен вкладений рубль, тому при інших рівних умовах, чим менше цих рублів вкладено, тим краще («економіка» і «економія» - слова однокореневі). У передвиборних технологіях ж - це досягнення максимального результату при більш-менш постійною сумі витрат.
Порівняння, що ефективність кампанії підраховується кількістю голосів на кожен вкладений рубль, маскують інша відмінність «передвиборної» економіки. Про це говорять так: яка сума потрібна для перемоги, для досягнення певного результату. У бізнесі ж «перемога» як завдання інвестицій зустрічається рідко як на виборах завдання зайняти друге або третє місце. І якщо в бізнесі не можна сказати, що гроші витрачені марно, якщо фірма не стала лідером на ринку (прибуток-то все одно отримана), то в політиці це найчастіше саме так. Тому інвестиції в політику набагато більш ризикові, і цей ризик більш екстремальний («все або нічого»), ніж у бізнесі. І, говорити про прибуток і прибутковості виборчих кампаній беззмістовність. Не заради прибутку йдуть на вибори.
Період виборчої кампанії - це час максимального загострення протиріч в інтересах різних політичних, соціальних, фінансових і промислових груп. Суперечності ці вихлюпуються назовні. Не дарма одна з улюблених метафор передвиборної кампанії - передвиборча боротьба. Тому, вступивши на стартову доріжку передвиборної гонки, кожен кандидат повинен бути готовий до того, що він стане метою для нанесення ударів з боку суперників. А команда кандидата повинна навчитися «тримати удар».
Особливості контр-дій передвиборчого штабу в умовах кризової ситуації диктуються особливостями кризових ситуацій, викликаних застосуванням «брудних» технологій.
Які б геніальні ідеї не народилися б у головах людей - це всього лише початок шляху. Для того щоб Вас почули, а тим більше зрозуміли і прийняли Вашу позицію, про це необхідно розповісти. Одна справа повідати друзям, рідним, знайомим, але коли коло співрозмовників від десятків тисяч до декількох мільй...
