с.р1=0,5 * 0,29/20,42=0,007; ik с.р2 =0,3 * 0,9/20,42=0,013; ik с.р3=0,2 * 100/20,42=0,979. ik риб.1=0,5 * 89,69/91,58=0,49; ik риб.2=0,3 * 89, 1/91,58=0,292; ik риб.3=0,2 * 100/92,58=0,218. ik сет.1=0,5 * 29,7/15,12=0,982; ik сет.2=0,3 * 0,9/15,12=0,018; < i align="justify"> ik сеі.3=0/15,12=0.
Четвертий етап передбачає оцінювання різниці між ідеальним пропозицією (для якого значення всіх критеріїв будуть максимальними) і реальною пропозицією. Використовуємо формулу:
, (19)
де R i?- Частка в сумарній бальною оцінкою Б i? , Що виникає унаслідок компенсації одних критеріїв іншими.
Отримуємо такі розрахунки:
Срібний струмок:
R с.р.? =0,5 * (| 0,5-0,007 | + | 0,3-0,013 | + | 0,2-0,979 |)=0,779;
Риболов:
R риб.? =0,5 * (| 0,5-0,49 | + | 0,3-0,292 | + | 0,2-0,218 |)=0,018;
Сітка:
сет.? =0,5 * (| 0,5-0,982 | + | 0,3-0,018 | + | 0,2-0 |)=0,482.
На п'ятому етапі розраховується коефіцієнт втрат від виниклої компенсації за допомогою формули:
(20)
де K i?- Коефіцієнт втрат від компенсації, розрахований для пропозиції i-го конкурента; min - мінімальний коефіцієнт вагомості на безлічі всіх критеріїв.
Розрахунок зазначених коефіцієнтів для всіх транспортних організацій:
С.Р.? =0,779/(1-0,2)=0,974; риб.? =0,018/(1-0,2)=0,023; сет.? =0,482/(1-0,2)=0,603.
Виконання шостого етапу дозволяє визначити для кожного конкурента уточнену сумарну бальну оцінку використовуючи формулу:
, (21)
де - уточнена бальна оцінка, розрахована для пропозиції від i-го конкурента.
Таким чином, розрахунки вищевказаного показника мають вигляд:
=(1-0,974) * 20,42=0,531,
=(1-0,023) * 91,58=89,474,
=(1-0,603) * 15,12=6,003.
У результаті отримали, що уточнена бальна оцінка магазину ??laquo; Срібний струмок менше, ніж у конкурентів.
Показник уточненої сумарної бальної оцінки необхідний для розрахунку показника продуктової конкурентоспроможності організації (К п) за допомогою формули:
, (22)
де - - уточнена сумарна бальна оцінка ПАТП - 1;
- уточнена сумарна бальна оцінка комерційного автотранспорту;
- уточнена сумарна бальна оцінка маршрутного таксі;
Розраховуємо заданий показник:
До п=0,531/((89,474 + 6,003)/2)=0,011.
Для розрахунку показника конкурентоспроможності збуту використовуємо висловлювання:
До сб=ВР/ТС сб, (23)
де ВР - виручка від реалізації (рядок 010 форми № 2);
ТС сб - витрати, пов'язані з функціонування каналів збуту послуг організації.
За звітний період виручка дорівнює 26712 тис. р., за аналогічний період попереднього року - 22705,2 тис. р.
Таким чином, витрати рівні 317.5 тис. р. і 370 тис. р. відповідно для 2009 і 2010 року.
Отже, одержуємо такі значення показників конкурентоспроможності збуту:
До сб2009=22705,2/317.5=71,5;
До сб2010=26712/370=72,195.
Таким чином, тепер можна розрахувати показник маркетингової складової діяльності підприємства:
М з 2009=0,011 * 71,5=0,787;
М с2010=0,011 * 72,195=0,794.
. 2 Оцінка фінансової складової конкурентоспроможності
У цій главі здійснюємо оцінку фінансової складової конкурентоспроможності магазину ??laquo; Срібний струмок із застосуванням формули:
К ф=К пт * Р орг * П л * П фу * П да, (24)
де К пт - коефіцієнт переуступки прав вимоги;
Р орг - рентабельність організації;
П л - показник ліквідності;
П фу - показник фінансової стійкості;
П так - показник ділової активності.
Спочатку знаходимо коефіцієнт переуступки прав вимоги знаходимо за формулою:
До пт=(Д...
