Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
Реклама відрізняється величезним розмаїттям форм. Однак її головне, традиційне призначення - забезпечення збуту товарів та прибутку рекламодавцю.
Формуючи попит і стимулюючи збут, примушуючи споживачів купувати товари і прискорюючи процес "купівлі-продажу", а звідси оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Крім того, вона здійснює й інформаційну функцію. У цій ролі реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товари, зокрема, їх споживної вартості.
ЗАТ "Для Дому" рекламує товари через стимулювання збуту, як доповнення до інших видів рекламної діяльності:
Стимулювання збуту - діяльність, відома як "сейлз промоушн", має два напряму. Перше - сприяння реалізації виробів або послуг, пропонованих рекламодавцем, шляхом активізації товаропровідної мережі: комерційних агентів, оптових покупців, роздрібних торговців і інших осіб, від яких залежить комерційний успіх. Друге - робота із споживачем. p> До основних засобів сейлз промоушн можна віднести: виставки, проспекти, каталоги, таблиці, діаграми, схеми, календарі, сувеніри, елементи реклами, що поміщаються всередині упаковки товару, використання директ-мейла, презентації, наклейки, плакати тощо
Ефективність заходів сейлз промоушн залежить від:
Вѕ ступеня індивідуалізації роботи зі споживачами;
Вѕ рівня психологічного впливу на них;
Вѕ повторюваності і переконливості реклами.
У процес організації та проведення цих заходів вирішується кілька завдань. Перш за все, необхідно покласти відповідальність за них на конкретних осіб, потім сформулювати цілі.
Оскільки сейлз промоушн - доповнення до інших видів рекламної діяльності, в тому числі до реклами в засобах масової інформації, заходи організуються таким чином, щоб підтримати комплексні рекламні кампанії, бути скоординованими з іншими видами реклами для спільного досягнення цілей.
11. УПРАВЛІННЯ асортимент посуду НА ПІДПРИЄМСТВІ
Товарний асортимент - це певна сукупність різноманітних товарів, що входять до складу торгівлі.
Формування товарного асортименту - це розробка і встановлення в певному порядку номенклатури товарів, створюючих необхідну сукупність для торгівлі.
До факторів, що впливає на формування асортименту товарів у магазині, відносяться: попит, виробництво, асортиментний профіль магазина; зона діяльності магазину, стан матеріально технічної бази.
Забезпечення необхідного рівня обслуговування покупців і зростання основних економічних показників діяльності підприємства в значній мірі залежить від правильного формування асортименту товарів в його магазинах.
Формування асортименту є процес підбору для реалізації в магазині різних груп товарів, їх видів і різновидів, диференційованих по всіх відмітних ознак. ЗАТ "Для Дому" торгує широким асортиментом непродовольчих товарів: посуд, електроприлади, метизної-господарськими товарами, садово-городнім інструментам і засобами малої механізації (сезонна група товарів), будматеріалами, Сантехоборудованіє, газовою апаратурою та ін Повний асортиментний перелік товарів, що реалізуються ЗАТ "Для Дому" представлений у додатку 4.
У асортиментний перелік по групі включені групи:
Вѕ посуд сталевий емальований (Каструлі, чайники, миски, ковші, відра та ін);
Вѕ вироби з кришталю (чарки, бокали, фужери, склянки та ін);
Вѕ вироби з безбарвного скла (чарки, келихи, фужери, склянки та ін);
Вѕ посуд порцеляновий (сервізи, салатники, чашки та ін);
Вѕ керамічні вироби (набори для чаю і кава, глечики, вази та ін.)
По кожному найменуванню товарів затверджено кількісний асортимент.
Основними постачальниками посуду в ЗАТ "Для Дому" є:
Вѕ ЗАТ "Добрушський фарфоровий завод";
Вѕ ВАТ "Мінський завод" Термопласт ".
ЗАТ "Для Дому" забезпечено необхідною інформацією про асортимент посуду, пропонованої виробниками, необхідними каталогами (додаток 8). Роздрібні ціни на товари формуються на підставі прайс-листів заводів-виробників (додаток 9). p> Таким чином, асортимент по групі товарів "Посуд" є дуже широким і стійким.
В
12. ОРГАНІЗАЦІЯ товароснабжение РОЗДРІБНОЇ МЕРЕЖІ
Організація господарських зв'язків торговельного підприємства з постачальниками товарів повинна забезпечувати повноту і стійкість асортименту, задоволення попиту населення, а також хороші фінансово-економічні показники діяльності торгівлі.
При укладанні договорів з постачальниками на поставку товарів ЗАТ "Для Дому" враховує основні принципи товаропостачання: планомірність, ритмічніс...
