рмуванні іміджу виступаючого. Існують цікаві дослідження, в яких на підставі характеристик міжособистісного спілкування виводяться іміджеві тенденції лідерів. Одне з таких досліджень було проведено американськими фахівцями з метою зіставити психологічні портрети Дж. Буша і М. Горбачова (Вінтер Д.). Порівнювалися наступні параметри: вживання в мові займенників В«яВ», "ми", "мені", характер вираження почуттів, кількість і характер оціночних суджень, використання прямих відсилань на аудиторію, неособистісне відсилань, творчих оборотів мови, відступаючих висловлювань, негативних суджень, риторичних питань. Обидва діючих на той момент президента були оцінені як вельми експресивні політики, однак автори дійшли висновку, що експресія їх має різну природу. Експресивність Буша носить особистісний характер (вищий рівень співвідношення В«яВ»/В»миВ», вільне вираження почуттів і рідко зустрічаються безособові відсилки). Горбачов краще Буша контролює емоції, вдається до інтенсифікації мови за допомогою прислівників, прямим відсилання і риторичним питанням. У тому, що стосується прийняття рішень, Буш імпульсивний - він досить часто відступає від щойно сказаного. Показники творчого побудови мови (використання нових слів, метафор, різних словесних комбінацій) у Буша в 2,5 рази вище, ніж у Горбачова. Звідси автори роблять висновок, що при розв'язанні проблем Горбачов орієнтується на інших, чекає нових ідей від свого оточення. p align="justify"> У політичних кампаніях останніх років (у тому числі і у вітчизняних виборчих кампаніях) перевага віддається формам прямого контакту з виборцями і монологічним типам спілкування, які більш властиві рекламним зверненнями. Такий стиль дає більший одноразовий ефект, особливо по відношенню до виборців, які не схильним до глибоких міркувань, але таїть у собі ту небезпеку, що він буде працювати проти кандидата в міру того, як його образ буде зношуватися. Дискусійний стиль дозволяє встановити начебто опосередкований, але, тим не менш, природний контакт з виборцями. Крім того, цей стиль дає можливість більш повно і всебічно викласти свою позицію в порівнянні з позиціями інших кандидатів. Дискусійний стиль призначено думаючої аудиторії - він закладає основу для майбутніх діалогів з нею на основі спільної ідеологічної платформи. p align="justify"> Зрозуміло, що виділені нами стилістичні прийоми, використовувані в політичній рекламі, не можуть претендувати на вичерпну повноту, однак нашим завданням було продемонструвати, наскільки широкий спектр мовних можливостей і мовних методик впливу на аудиторію, які можуть застосовуватися в політичній рекламі. Вміле використання мовних ресурсів, грамотне і творче поєднання стилістичних прийомів - все це здатне забезпечити справжній успіх політичної комунікації. br/>
Контрольні запитання та завдання до глави 13
1. Підготуйте п'ятнадцятихвилинну мова російському політику на вибір. Поясніть, які особливості характеру і манери мови політика ви врахували при складанні промови. p align="justify"> 2. Знайдіть стенограми промови президента, виступи політичних лідерів і проаналізуйте їх, виділивши основні прийоми побудови текстів виступів. p align="justify">. Знайдіть рекламні листівки політичних кандидатів і проаналізуйте їх структуру. Визначте, для якої аудиторії вони були створені. p align="justify">. Складіть рекламний текст для кандидата в депутати місцевої Думи з урахуванням адресної аудиторії. p align="justify">. Які, на Ваш погляд, прийоми побудови текстів виступів або рекламних текстів найчастіше використовуються у виборчій кампанії, що проводиться у Вашому виборчому окрузі. Чому? br/>
ЛІТЕРАТУРА
Єгорова-Гантман Є.В., Плешаков К.В. Політична реклама. - М.: Ніколо-Медіа, 2002. - 240 с. p align="justify"> Жмиріков О.М. Як перемогти на виборах. Обнінськ, 1995. p align="justify"> Ільїн А.Л., Кадацький В.Ф., Нікіфоров К.В., Піхоя Л.Г. Відгомін слова. З досвіду роботи спічрайтерів першого президента Росії. - М.: Центр політичного консалтингу В«Ніколо МВ», Вид-во ІМА-прес, 1999. - 144с. p align="justify"> Ковлер А.І. Найкоротший шлях до влади. Зб. сучасних технологій проведення політичних кампаній. - Таганрог, 1995. p align="justify"> Козловська Н.В. Вивчення впливу професійної спрямованості електорату на сприйняття виборчої кампанії// Соціум і власть.2010. № 2. С.15 - 21. p align="justify"> Шарков Ф.І. Консалтинг у зв'язках з громадськістю. - М.: Изд-во В«ІспитВ», 2005. - 416с. p align="justify"> Учнів В.В. Старуш М.І. В«Філософський камінчикВ» рекламного творчості. М., 1997. br/>
ЗАМІСТЬ ВИСНОВКУ
Вибори - це змагання за встановленими правилами з часом важко прогнозованим результатом. Виборча кампанія - комплекс заходів, в яких організатори та учасники виступають гравцями з різними зумовленими ролями. При цьому зберігається великий простір невизначеності...
