одель автомобіля Тойота Королла);
· Raus mit der Sprache. Rein ins Leben [Der Spiegel, 20/2006, S. 32] - (мовні курси);
· Fris ch gef? rbt? Nein. Frisch gewaschen [Jolie, 7/2004, S. 110] - (кондиціонер для одягу);
· Edel und zeitlos wie ein Sсhmuс kst? сk [Stern 15/2001, S. 43] - (модель телефону Samsung);
· Mehr Platz. Mehr Entspannung. Mehr Komfort. [Der Spiegel, 23/2005, S. 28] - (німецькі залізниці).
Однак існує основне правило створення ефективного рекламного тексту. Навіть за відсутності деяких членів пропозиції найбільш значущі слова ставляться в початок або кінець пропозиції, оскільки саме ці частини фрази є найбільш запам'ятовуються. Найчастіше в ролі таких слів виступають назви фірм або продукції:
· Nivea Styling. Glanz. Halt. Pflege [Jolie, 7/2004, S. 19];
· Bio Naturkosmetik. S ch? N heit ohne Kompromisse !;
· Dove. Gut gepflegt. Gleic hm ?? ig gebr? Unt. Dove Sunshine Body Lotion. Gut f? R die Haut. Super f? Rs Aussehen [Bild der Frau, 19/2008, S. 19];
· Ikea- das unm? gli c he M? belhaus [Lisa, 13/2010, S. 29];
· Der neue Skoda Octavia. Beeindruckend. Jeden Tag [Der Spiegel, 18/2009, S. 38];
· Gibellini. Gro? e Pflege zu kleinen Preisen [Joy 9/2006, S. 83];
· Deutschland weit. Europa weit. R? c kflug und Meilen inklusive. Alles f? R diesen Moment. Lufthansa [Stern, 31/2008, S.107];
· Ideen nach vorn. Commerzbank [Der Spiegel, 50/2007, S. 43];
· Beste Pflege f? r ihre zweite Haut. Bos ch [Jolie, 7/2004, S. 32];
· Raum f? r ihre Tr? ume. Der neue Peugeot 308 SW [Der Spiegel, 18/2009, S. 32].
До особливостей синтаксису рекламних текстів відноситься також переважання одних видів пропозицій над іншими. Так, наприклад, в 90% всіх рекламних текстів вживаються пропозиції ствердної характеру, ніж негативного. Це можна пояснити тим, що одна з основних функцій реклами - стверджувати:
· Royal Dutc h Airlines. Unseren Weinkeller genie? En Sie? Ber den Wolken [Lisa, 13/2010, S. 32];
· Magnetr ans. F? r alle, die viel leisten [Bild der Frau, 4/2006, S. 54];
· Lufthansa. Die Bordkarte papierlos per Handy empfangen. Um das Wic htigste zu nutzen, n? Mli ch Zeit [Der Spiegel, 17/2005, S. 26];
· Eleс trolux. Unsere? Ko-Line Was сhmasсhinen und Troсkner sorgen f? r eine saubere Energiebilanz [Bild der Frau, 19/2008, S. 44].
Проте, негативні пропозиції також вживаються: по-перше, для створення ефекту оригінальності на тлі часто використовуваних стверджувальних речень, що саме по собі підвищує інтерес публіки; по-друге, в агресивних варіантах порівняльної реклами, коли якість товарів конкурентної фірми навмисно принижується, власний же продукт проголошується за рахунок цього найбільш якісним і престижним:
· Denn keiner hat mehr zufriedene Kunden als die Nr.1 ??- Sс hw? bis СH Hall [Der Spiegel, 16/2008, S. 31];
· Besser kann man es niсht treffen [Der Spiegel, 34/2009, S. 47] - (охорона здоров'я Німеччини);
· Banken verkaufen Kredite? Ihre Volksbank Raiffeisenbank niсht! [Der Spiegel, 3/2005, S. 25];
· Sie haben viel zu sagen. Wir niсht: ab 3 Сent/Minute [Der Spiegel, 17/2005, S. 24] - (новий тариф від Сallmobile);
· AYGO Niс hts ist unm? gli СH. Toyota [Stern 31/2008, S. 55].
Поряд з ствердними пропозиціями, в рекламних текстах також вживаються питальні і спонукальні пропозиції, які виконують важливі комунікативно-прагматичні функції.
Так питальні речення використовуються з метою:
а) підвищення оригінальності тексту:
· Siсhtbar SС h? nere Haut durсh ein Dusс hgel? Nat? Rli СH! Dove Visible Сare mit Nutrium Moisture [Bild der Frau, 19/2008, S. 32];
· Was IС hf? r meine Fitness tue? Genie? En. Neu: Joghurt Bonifaz! ;
· Frisс h gef? rbt? Nein. Frisсh gewasсhen [Jolie, 7/2004, S. 110];
· Lust gl? nzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Seidiger Glanz, extra starker Halt und extra Pflege. Alles andere liegt bei dir ... [Bild der Frau, 19/2008, S. 85];
· Vertrauen Sie ihrer Intuition. Rasieren - einfaсh und sсhnell? Jetzt ja! Mit Intuition, dem weltweit ersten ALL-IN-ONE-Damen-Nassrasierer [Bild der Frau, 19/2008, S. 92].
