заснування премії (стипендії) за кращий варіант корпоративної емблеми або девізу і т.д.
У наведеному вище списку ми позначили лише невеликий перелік того, що може включати в себе перелік заходів подієвої канал комунікації. Орієнтуючись на власні потужності, прес-служба може реалізовувати ці і багато інших проектів. При цьому необхідно пам'ятати, що будь PR-діяльність так чи інакше зводиться до організації взаємин зі ЗМІ, тому заходи, орієнтовані на журналістів, займають особливе (якщо не сказати центральне) місце в рамках роботи прес-служби. Обов'язкова умова подієвої комунікації - це наявність тих осіб, хто надалі буде розповідати громадськості, що сталося.
Для зручності можна виділити три базових категорії класичних заходів подієвої комунікації:
робочі заходи, орієнтовані на обмін інформацією та задоволення потреби учасників у нових знаннях (семінари, конференції тощо.);
інформативні заходи, реалізують точно певне завдання передачі інформації, яка, наприклад, може бути «упакована» в цікаву програму, для досягнення більш високої активності і сприйнятливості цільової групи (прес- тури і т.д. );
заходи, орієнтовані на організацію дозвілля певної аудиторії з метою надання сильного емоційного впливу (концерти і т.д.).
За великим рахунком, будь-яка подія можна віднести до однієї з перерахованих категорій, оскільки дана класифікація є гранично загальною. Наприкінці глави ми розглянемо специфіку найбільш часто вживаних видів спеціальних подій.
Будь-яка подія включає в себе певний ряд складових. До них відносяться:
час і місце;
учасники;
засіб дії;
запланований ефект.
Всі елементи події суто взаємопов'язані, так як вибір місця, часу та кола учасників залежить від поставлених цілей і безпосередньо впливає на ефективність. Наприклад, скандальну заяву, зроблену напередодні підписання великого контракту, завдяки ефекту несподіванки, може призвести до того, що заплановане подія не відбудеться або буде відкладено. Під «засобом дії» у структурі події ми маємо на увазі його типову приналежність («круглий стіл», благодійний бал, інспекційна поїздка тощо), яка так само визначається виходячи з цілей організації. Результатом події є його вплив на ситуацію, для коригування якій воно було здійснено. Співробітникам прес-служби необхідно враховувати, що, в середньому, велика подія, що отримало висвітлення в ЗМІ, залишається фактом масової свідомості 3 - 4 дні, якщо не продовжувати розвиток заданої теми за допомогою інших повідомлень.
У рамках системи громадських зв'язків можлива наступна класифікація подій:
· за належністю (свої/чужі);
· за тривалістю (один або декілька етапів);
· за цільовою аудиторією (орієнтація на одну, дві або кілька груп).
Незалежно від приналежності до певної категорії практично кожна подія здатне стати ефективним інструментом PR, якщо попередньо правильно діагностувати загальну ситуацію і застосувати творчий підхід.
Таким чином, застосування технології подієвої комунікації дозволяє вирішувати найширший спектр зовнішніх завдань:
· збільшення індексу цітіруемості27 організації в ЗМІ;
· привернення уваги громадськості до діяльності організації і тим проектам, які вона реалізує;
· активізація громадської дискусії з приводу існуючих проблем;
· розвиток бренду організації за рахунок поширення іміджевої продукції (календарі, блокноти, буклети, ручки і т.д.) під час проведення даного заходу;
· встановлення контактів з представниками ЗМІ, експертного співтовариства, потенційними партнерами, співробітниками органів державної влади та управління, особами, що приймають рішення, VIP-персонами і т.д.;
Індекс цитованості - прийнята в науковому світі міра «значущості» праць якого-небудь ученого.
Величина індексу цитованості визначається кількістю посилань на цю працю (або прізвище) в інших джерелах. Проте для дійсно точного визначення значущості наукових праць важливо не тільки кількість посилань на них, але і якість цих посилань.
· дуже потужний спосіб ведення конкурентної боротьби, що демонструє потенціал організації;
· використання отриманих текстових, фото- і відеоматеріалів в подальшій презентаційної діяльності, наприклад, для створення прес-службою фільму про діяльність організації.
Однак вигоди, які можна отримати з даної роботи цим не обмежуються. Значний позитивний...
