ому кінці - прихильники «консервативної» моди. Вони, навпаки, схильні змінювати речі рідко і походять до цій справі виважено і продумано. Звертають увагу на якість речі, практичні характеристики одягу для них важливіше, ніж стиль одягу. Вони схильні до більш тривалому використанню речей і не змінюють їх на догоду моді. Але це - крайні типи цільової аудиторії.
Один з основних індикаторів споживчої поведінки, який має відношення до сучасній моді - частота зміни речей. Саме цей показник говорить про те, чи готова людина слідувати стратегіям сучасної моди, які пропонуються учасниками ринку - виробниками, продавцями, ЗМІ, модними журналами. Така частота оновлень розмиває поняття «сезонна» як основної категорії, яка раніше відповідала за частоту оновлення гардероба. Зрозуміло, сама по собі сезонність одягу не скасовується, але цей критерій перестає бути визначальним приводом для зміни одягу. Дані, отримані в ході досліджень споживачів до фірми і їх ставлення до одязі, дають чіткі орієнтири розробці ефективних і адресних PR - послань і використанні я технологій просування бренду фірми різним категоріям покупців.
Висновок по першому розділі
Структури паблік рілейшнз (PR), що склалися історично в ході розвитку діяльності PR-служб, розглядаються як частина управління комунікаціями між організацією та її громадськістю. Підставою цього підходу слід вважати саму науку менеджменту. У ній закладена системоутворююча функція управління паблік рілейшнз, що зачіпає сукупність завдань, підпорядкованих головної мети впливу на громадську думку, на відносини організації та громадськості в рамках взаємодії рівноправних суб'єктів суспільних відносин., В широкому сенсі, розглядається, як управління комунікаціями між організацією та її громадськістю. Враховуючи монобрендовий характер комерційної діяльності фірми «GV» найбільш істотною особливістю її просування засобами зв'язків з громадськістю є зміцнення позитивного іміджу її керівника, репутації та продукції фірми. У функції спеціалістів з PR повинні входити завдання здійснення моніторингу, вимірювання та аналізу змін відносин серед різних груп громадськості. До компетенції PR фірми відносяться питання аналізу відносин фірми з різними групами громадськості і думок людей з приводу її діяльності. PR - просування фірми може розглядатися як спосіб створення бренду фірми допомогою паблісіті. У роботі описуються цілі та інструменту PR - просування фірми. Розглядаються види комунікаційної діяльності фірми, пов'язані з PR, до яких відносяться: Проведення і планування досліджень.. Управління іміджем і репутацією: - паблісіті і робота з прес-агентствами;- Управління комунікаціями в кризових ситуаціях;- Залучення місцевого співтовариства Контакти з органами влади та лобізм. Підготовка текстів публічних виступів.
Особливостями PR - просування фірми «GV» є спонсорство. Фірма «GV» приймає участь у великих спонсорських проектах. Участь фірми «GV» у спонсорських заходах забезпечує численні вигоди. По-перше, фірма отримує суспільне схвалення і покращує громадську думку про її імідж та репутацію. Одним з найпотужніших інструментів маркетингових комунікацій, які реалізуються в діяльності PR - просування фірми «GV» є презентації нових колекцій або покази нових моделей одягу, які влаштовуються два рази на рік. У роботі представлений склад основних статей витрат по PR- просуванню фірми в показах колекцій «Volvo-Тиждень моди» в Москві. Головним орієнтиром оцінки ефекту від участі у таких заходах фірма може стати тільки та мета, яку вона переслідує. Фірма «GV» активно займається PR і рекламою. Ці комунікації тісно пов'язані між собою. Для розуміння особливостей PR - просування фірми, необхідно розрізняти цілі реклами і цілі зв'язки з громадськістю. У роботі аналізуються принципові відмінності реклами та PR. У роботі розглядається організаційно - функціональна структура діяльності фірми «GV» і функції служби PR, зокрема.
У роботі докладно розглядаються особливості PR- просування фірми в сфері модної індустрії. Підкреслюється необхідність урахування змін та основних тенденцій, які характерні для сучасної модної індустрії. Фірма прагне враховувати нові запити населення і розширює свій асортимент. У роботі зроблена спроба довести, що єдиний і надійний крок у нових конкурентних умовах - орієнтація на споживача - представника громадськості. Тому, плануючи компанію з просування фірми засобами PR, завжди необхідно точно уявляти собі різні інтереси громадськості, вгадувати їхні бажання і, тим самим впливати на громадську думку різних її груп. У роботі представлені основні завдання PR-просування фірми на ринку модної індустрії. Даються основні орієнтири PR - просування фірми в сучасній модній індустрії. У роботі проводиться класифікація прет-а-порте фірми «GV» та її націленість на задоволення різних інтересів і можливостей покупців і...
