б) стимулювати позитивний імідж торгової марки, змушуючи споживача вперше скористатися послугами компанії;
в) закріпити позитивний імідж компанії, «прив'язавши» споживача до своєї торгової марки.
Основна проблема визначення ефективності іміджевої реклами полягає в тому, що відповідним критеріям дуже складно дати точну кількісну оцінку. Справді, якщо припустити, що основною метою є просування торгової марки, підвищення її впізнаваності, то з'ясувати, скільки саме людей знають дану торговельну марку, можна лише приблизно.
Глава 2. Комплексний аналіз діяльності ТОВ «Російський Стандарт Горілка»
. 1 Загальна характеристика компанії
Компанія «Російський Стандарт Горілка» - світовий лідер з виробництва справжньої російської горілки.
Корпорація «Російський Стандарт» - одна з найбільш
успішних приватних компаній в Росії з діловими інтересами
у сфері преміального горілчаного бізнесу, дистриб'юторства
спиртних напоїв, банківської справи і страхування. Завдання корпорації «Російський Стандарт» полягає в тому, щоб
створити таку всесвітню групу компаній, яка б
користувалася славою кращої компанії в Росії і кращої російської компанії за кордоном. Горілчані бренди «Російського Стандарту» - саме витончене вираз цього споконвічно російського напою. Бренди компанії - це горілка класу преміум номер один у Росії, що славиться своєю відмінною м'якістю і чистим смаком, яка бере свій початок від класичного рецепту Дмитра Менделєєва, розробленого спеціально для російських царів. Одним з найважливіших показників діяльності компанії вважається динаміка її розвитку. На сьогодні ТОВ «Російський Стандарт Горілка» є найбільшим виробником і експортером алкогольних напоїв у країні. Не дивно, що протягом усього часу існування компанія демонструє стабільне і впевнене зростання за всіма показниками. Наприклад, обсяг виробництва в 2007 році складав 2350 тис. Дол, а вже в 2011 році - 6550 тис.дол.
Даного успіху компанія добилася завдяки наявності наступних чинників:
наявність власної виробничої бази, яка гарантує стабільну якість продукції;
організація контролю над усім життєвим циклом продукції шляхом розробки і здійснення програм у галузі управління якістю;
ефективна маркетингова політика, яка тонко реагує на найменші запити і зміни ринку;
продумане поєднання екстенсивного та інтенсивного методів освоєння зовнішніх ринків;
гнучка політика збуту, що формує налагоджену систему дистрибуції.
В подальшому, ТОВ «Російський Стандарт Горілка» докладе всіх зусиль, щоб і надалі радувати шанувальників своєї продукції по всьому світу, і, отже, гідно представляти Росію на міжнародній арені.
Місія. ТОВ «Російський Стандарт Горілка» бачить свою місію у створенні продуктів високої якості, що отримали визнання споживачів і завойовувати провідні позиції на ринку, забезпечуючи рентабельність компанії з високою ринковою вартістю. Реалізація даних завдань супроводжується безпосередньою участю у професійному розвитку співробітників, побудовою позитивних відносин з діловими партнерами, повним дотриманням високих стандартів у галузі захисту навколишнього середовища, а також виконанням соціальних програм у галузі відповідального споживання алкоголю.
Мета компанії:
Зміцнення позиції світового лідера на світовому горілчаному ринку і ключового гравця на локальних ринках
Удосконалення існуючих продуктів і збільшення обсягу продажів
Створення нових марок відповідно до переваг споживачів
Збереження положення провідного імпортера і дистриб'ютора алкогольних напоїв для найбільших світових виробників
Підтримка персоналу компанії і створення оптимальних умов для подальшого розвитку.
Продукція торгової марки «Російський Стандарт» є лідером преміального сегмента ринку горілки в Росії, щорічно компанія продає 2,2 мільйона коробів в Росії і в більш ніж 75 країнах Європи, Америки, Азії.
Вже через два роки після свого старту горілка «Російський Стандарт Original» випередила всі імпортні преміальні марки на російському ринку, а потім переступила його межі і вийшла на закордонні ринки.
У 2001-му році була випущена марка «Російський Стандарт Platinum», в 2004-му - IMPERIA, а в 2008-му - «Російський Стандарт Gold» і «Аврора».
«Російський Стандарт» - більше, ніж просто ім'я. Це відображення бажання створити справжню російську горілку вищого класу.
Горілка «Російський...
