оформлення інтер'єру офісу компанії і корпоративну спецодяг.
Іміджмейкер у своїй роботі з'єднує дві стадії створення рекламного іміджу [45, С. 173]:
По-перше, визначення (осмислення) потреби, її ідентифікація, опис її в лаконічній, концептуальній формі;
По-друге, відбір необхідних виразних засобів рекламного творчості (констант, художніх засобів) для конкретного аудіо-візуального існування концептуального задуму.
У результаті всі елементи рекламного стилю «працюють» на імідж і разом з тим, кожен компонент цього стилю, кожна його константа здатна нагадати про імідж в цілому (товарна марка, наприклад, і її різновиди).
Одним з ефективних засобів просування компанії на ринку (поряд з традиційними ЗМІ) є рекламна площадка в Інтернеті (портали та інші часто відвідувані ресурси). Немає великої різниці між звичайною іміджевою рекламою в пресі, на радіо чи телебаченні і рекламою в Інтернеті. Специфіка - в багатстві і своєрідності виражальних можливостей Інтернету і в характері аудиторії.
Іміджева реклама може використовуватися для досягнення багатьох цілей, в їх числі можна назвати наступні [50, С. 282]:
повідомити громадськості про діяльність фірми;
визначити конкурентне місце фірми на ринку;
залучити інвесторів;
підвищити вартість акцій;
відобразити штатні зміни;
усталити моральні принципи службовців;
залучити кваліфікованих фахівців;
виправити похитнувся імідж;
висловитися з важливих питань, що цікавлять громадськість;
щоб уникнути проблем у відносинах з агентами, дилерами та клієнтами.
Основна мета іміджевої реклами - це інформування про себе цільовій групі, створення свого позитивного іміджу.
Іміджева реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама «про запас». Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а й на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма або товар вже викликали позитивні емоції у покупців. Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допомагає згладити невдачі окремих рекламних кампаній.
Як правило, в російській рекламній практиці іміджеву рекламу можуть дозволити собі фірми з стійкими позиціями на ринку, а значить, і з стійкими доходами. З іміджевої реклами починають свою діяльність банки та інвестиційні фонди, так як без певного іміджу і довіри клієнтів вони не зможуть домогтися якихось яких відчутних успіхів, фірми, що займаються виробництвом і реалізацією товарів і ще багато компаній, які хочуть, щоб потенційні клієнти надовго запам'ятали їх особа.
Основними завданнями іміджевої реклами є [37, С. 164]:
Створення у широкого кола споживачів сприятливого думки про компанію;
Переконання в тому, що діяльність компанії приносить користь суспільству;
Формування у споживачів асоціації імені компанії і її товарного знаку з високою якістю товарів і послуг;
Підвищення обізнаності споживачів про компанію, створення думки про компанію, як про велику, процвітаючій фірмі.
Концепція коротко і зрозуміло відображає «характер» рекламованого продукту або бренду, його сутність з точки зору його іміджевої ніші. Концепція - це унікальна ідея, яка буде покладена в основу всіх рекламно-маркетингових комунікацій.
Наявність концепції дозволяє домогтися єдиної стилістики всіх рекламних кампаній фірми. Їх однорідність, єдина смислова і стилістична підкладка забезпечують успішне існування марки як бренду, який передбачає не просто формальне однаковість всіх форм позиціонування, але і стійкий і цільний комплекс асоціацій та емоцій, що випробовуються до марки споживачем.
Після того, як характер бренду чітко визначений, будь-яка рекламна кампанія, яка буде дотримуватися обраної концепції, працюватиме на створення бажаного іміджу. А ось якщо у рекламованої компанії або товару немає чіткої і зрозумілої концепції, то й імідж її постійно буде розвалюватися, а значить і перейти в іміджевій ієрархії від стадії обізнаності до стадії переваги буде практично неможливо.
У загальному випадку перелік бажаних результатів іміджевої рекламної кампанії буде мати наступний вигляд [49, С. 139]:
а) забезпечити обізнаність про існування торговельної марки;
...
