ння інформації про товар, стимулювання зацікавленості потенційних покупців новими товарами і підтримка вторинного попиту у вже існуючих, оптимізація збуту товару, розширення області застосування товару та забезпечення кращого ставлення до товару і прихильності йому.
Креативність - це творчі можливості або здатності людини, які можуть проявлятися в мисленні, почуттях, спілкуванні, окремих видах діяльності, характеризувати особистість у цілому та/або її окремі сторони, продукти діяльності, процес їх створення.
У креативності бере участь латеральне мислення, яке визначається як сукупність процесів, призначених для використання інформації способом, генеруючим творчі ідеї за допомогою проникливого реструктурування концепцій, накопичених в пам'яті .
Творчість - це результат здійснення трьох етапів: вибір фокусу, переміщення для здійснення зв'язку і зміна стимулів.
Вибір фокусу, на який буде спрямована реклама, генерування розриву і встановлення зв'язку за рахунок послідовного відстеження, вилучення корисності і позитивних речей, а також пошуку можливого оточення є основою створення креативної реклами, яка виділяє її серед маси інших.
Елементами створення креативної реклами є: зміна потреби, тобто спроба передбачити іншу корисність; зміна мети: особистість, особистості або групи, тобто споживачів, на яких розрахована реклама; зміна часу: вибір нових моментів; переміщення товару в нову оправу raquo ;; зміна обставин: прив'язати товар до випадку, де головним завданням є пропозиція події та заходи, де товар не розглядався раніше.
Кожне рекламне оголошення повинне зробити споживачеві якусь пропозицію. Пропозиція повинна бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері. Пропозиція повинна бути настільки сильним, щоб привернути до споживання товару нових споживачів.
Список літератури
1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Сучасна реклама.- М., Довгань.- 1995. - 704 с.
. Боно Е. Використання латерального мислення.- СПб, 2004. - 97 с.
. Викентьев І.Л. Прийоми реклами та Public relations., СПб, 2002 - 150 с.
. Геттінс Д. Секрети створення рекламних матеріалів або неписані правила копірайтера.- М., 2007. - 186 с.
. Ковриженко М. Креатив в рекламі.- СПб, вид-во Пітер, 2004 - 256 с.
. Котлер Ф. Триас де Без Ф. Нові маркетингові технології. Методики створення геніальних ідей/Пер. з англ. Под ред. Т.Р. Теор.- СПб, Вид-во Нева raquo ;, 2004. - 192 с.
. Огілві Д. Таємниці рекламного двору - поради старого рекламіста.- М., 2003. - 232 с.
. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика.- Р остов н/Д: вид-во Фенікс raquo ;, 2001. - 320 с.
. Резепов Ільдар. Психологія реклами та PR.- М., Изд-во: Дашков і К о. 2009 г. - 224 с.
. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. СПб, 2005. - 384с.
. Хопкінс К. Реклама. Науковий підхід - М., 2007. - 103 с.
. Ценів В. Психологія реклами.- М., 2003. - 95 с.
. Грін Е. Креативність в паблік рилейшнз.- СПб .: Нева, 2004.
