астини - реальну і віртуальну. Наприклад, досить цікавий віртуальний музей взуття (с. Малюнок 6).
Малюнок 6 - Експонат віртуального музею взуття
Вже давно стало звичайним проведення віртуальних виставок, музейних експозицій, які, часом, навіть більше затребувані, ніж реальні, оскільки займають менше часу на відвідування, не вимагають особливих фінансових затрат та територіального переміщення. Крім того, віртуальні виставки, галереї та вернісажі можна відвідувати неодноразово, докладніше вивчати експонати та ін.
В даний час видається фаховий журнал «Театр @ л», який не тільки інформує про всі культурно-дозвіллєвих заходах, але і рекламує театральні постановки, виставкові експозиції та вернісажі тощо.
Розвиток сучасних підходів до опису та структурі культурно-дозвільної сфери, дає можливість розширити загальноприйняті рамки тих послуг, які в неї включалися раніше. У європейських країнах історично склалися такі музеї, як музеї національних продуктів, інструментів, книг, косметики, моди або одягу тощо. Ці організації цілеспрямовано і активно рекламуються, залучають громадськість до своєї діяльності, багато хто є пам'ятками країни, в якій знаходяться. Наприклад, у Чехії «Музей пива», в Іспанії «Музей хамона» та ін., - Ці культурні центри відомі всьому світу. У Росії таких прикладів може бути безліч, тільки вони недостатньо активно позиціонуються громадськості, внаслідок чого маловідомі, наприклад, «Музей програми« На добраніч малята »,« Музей козацтва »та ін.
В Інтернет автором були виявлені цікаві приклади інформування користувачів про ті події, які відбуваються щодня в культурно-дозвільної житті країни (див. малюнок 7).
Малюнок 7 - Приклад позиціонування культурно-дозвільної сфери в Інтернет
Важливо згадати і рекламу телепрограм, які, з нашої точки зору, мають безпосереднє відношення до культурно-дозвільній сфері. У цьому ракурсі можна назвати телевізійні програми телеканалу «Культура» (РТР), «Міф про культуру» (5 канал СПб) (див. Малюнок 8).
Малюнок 8 - Фірмовий стиль і реклама телепрограм про культуру
Таким чином, специфіка реклами у сфері культурно-дозвіллєвих послуг, практично підпорядкована одній концепції - позиціонувати заклад як місце для відпочинку і розваг, але, що рідко зустрічається - як місце культуризации особистості. Інші складові, які закладаються в рекламні повідомлення, не завжди є відмінними конкурентними перевагами і, як правило, якщо заклад докладає недостатньо зусиль, щоб відбудуватися від конкурентів, то воно втрачає свої лідируючі позиції, відвідувачів і прибуток, а, в кінцевому результаті, може і зовсім припинити діяльність. Також важливо відзначити, що реклама культурно-дозвіллєвих послуг поширюється якими засобами, все залежить від цілей і завдань реклами, специфіки діяльності самого закладу та його послуг. розрізняється реклама культурних закладів таких, як музеї, виставкові зали, театри тощо У той же час практично немає ніяких перешкод для рекламування дозвіллєвих центрів, наприклад, кінотеатрів, боулінг-центрів, більярдних, торгово-розважальних та ін. Кінцеве рішення про рекламуванні приймається управлінським апаратом культурно-дозвіллєвих компаній і залежить від організації рекламної діяльності.
.3 Організація рекламної діяльності у сфері культурно-дозвіллєвих послуг
Багатогранність і специфіка сфери культурно-дозвіллєвих послуг зумовлює не тільки складність організації рекламної діяльності, але, і деколи, повна її відсутність, що пов'язано з об'єктивними і суб'єктивними чинниками маркетингової середовища даних компаній (див. таблицю 2).
Таблиця 2 - Фактори, що впливають на організацію рекламної діяльності в культурно-дозвільній сфері [1, с. 86]
Об'єктивні факториСуб'ектівние фактори12- багатогранність сфери та відсутність єдиних підходів в організації рекламної діяльності; - відсутність знань і досвіду у власній організації рекламної діяльності; - динамічно змінюється ринкова кон'юнктура на культурно-дозвільні послуги;- Високий рівень конкуренції відносно деяких послуг (боулінг, більярд, спортклуби та ін.) .- Відсутність фінансової можливості;- Сезонність послуг, як наслідок, низька рекламна активність (виставки, галереї, театри тощо);- Недостатньо високий культурний рівень більшої частини населення (регіональний аспект);- Недосконалість законодавчої бази;- Низька зацікавленість населення в культурних заходах (виставки, вернісажі, галереї, бібліотеки тощо.).
З нашої точки зору, об'єктивні чинники позитивно впливають на організацію рекламної діяльності, оскільки стимулюють вдосконалення організаційних структур щодо маркетингу і реклами. Суб'єктивні чинники, навпаки, негативним чином позначаються на організації рекламної діяльності в культурно-дозвільній сфері. Керівництво в силу цих факторів вважає не...
