ачі «Модний вирок» багато сюжетів опосередковано стосуються проблем сім'ї. Припустимо, дружина або чоловік перестали за собою стежити, стали згасати і почуття в шлюбі. Але ось відбувається перевтілення, друга половина чудесним чином змінюється, і почуття, звичайно, за сюжетом, миттєво спалахують з новою силою. Однак, це тільки лише частина сценарію, а у свідомості глядачів і телеглядачів виникає чітка закономірність: чудовий зовнішній вигляд неодмінно є засобом побудови щасливого шлюбу. Так формуються ціннісні орієнтації. Гарний одяг дорівнює щасливій родині.
У побудові ціннісної сфери допомогою комунікативних образів сім'ї використовується метод експертної думки. Наприклад, в телепередачу «Нехай говорять» запрошують експертів соціологів, культурологів, психологів. Вони своєю думкою, коментарями встановлюють якийсь внутрішній ценз. Припустимо, у програмі експлуатують образ неблагополучної родини. Експерти з жахом коментують поведінку її членів. Виставляють поведінку як ненормальне, девіантна. Відповідне думка виникає і у аудиторії. Але тільки в тому випадку, якщо експерт дійсно має авторитет. Таким чином, формується думка про негативний сімейному поведінці.
Дуже благотворний вплив на імідж сім'ї та шлюбу, на формування ціннісних орієнтацій надають сімейні ток-шоу. Наприклад, шоу Тетяни Лазаревої «Це моя дитина». Крім участі в шоу безпосередньо самої сім'ї, на початку транслюється відеосюжет із зображенням дому, побуту родини. Тобто формується уявлення про правильну, хорошій системі сімейної життєдіяльності. Далі в процесі передачі за участю дітей створюється хороший позитивний образ сім'ї. Естетику сімейного побуту, як уже говорилося вище, формують різні глянцеві журнали. У них подаються зразки інтер'єрів відомих і багатих людей. Інтер'єри фотографуються разом з членами сім'ї. Для створення сильного емоційного ефекту, фотографи просять проявляти почуття. Тому сторінки глянцю рясніють посмішками і обіймами. Таким чином, закономірність гарний інтер'єр - щаслива сім'я запечатляется у свідомості читача.
Сукупність всієї гами комунікативних образів сім'ї представлена ??в контекстах російських телесеріалів. Велику популярність завоював серіал «Світлофор». У дискурсі серіалу представлені три різних точки зору на сімейне поведінку. Згасаючий шлюб; щасливий шлюб, антисімейних поведінку. Популярність серіалу обумовлена ??тим, що свій ідеал сімейного та антисімейних поведінки може знайти для себе будь реципієнт.
Одним з яскравих прикладів формування антисімейних поведінки є різні молодіжні серіали. Наприклад, «Барвіха». У даному серіалі пропагуються абсолютно антисімейних цінності: нестримне гедонізм, безладні сексуальні зв'язки, вживання алкоголю, наркотиків.
Реклама в сучасному російському суспільстві є одним з трансляторів позитивних комунікативних образів сім'ї. Мінус її в тому, що пропагує реклама ці образи через культуру нескінченного споживання. В даному випадку образ сім'ї хоч і є позитивним, але він лише інструмент для подачі товару або послуги.
Таким чином, комунікативний образ сучасної сім'ї, виконує ряд певних функцій:
функція соціальної ідентифікації:
а) отримання відомостей про моделях сімейного, шлюбного поведінки; б) ідентифікація з звичаями і традиціями інших сімей; в) досягнення розуміння себе і своєї ролі в шлюбних відносинах;
- функція ціннісної орієнтації: підкріплення певних (характерних для сучасного суспільства) сімейних цінностей;
функцію соціального спілкування: розуміння і співпереживання, формування основи для діалогу.
Отже, ЗМІ сьогодні є постачальником величезного розмаїття комунікативних образів сім'ї. Різноаспектній сюжетів ЗМІ має своїм наслідком широке охоплення аудиторії. Кожен реципієнт черпає з серіалів, телепередач, реклами свої власні уявлення про сімейні цінності. Ймовірно, сьогодні телебаченню не вистачає хороших, позитивних сімейних сюжетів. Можна сказати і сміливіше. Телебаченню відносно образів сім'ї не вистачає цензури, адже ЗМІ формують ціннісну базу сучасної молоді. Дуже важливо, щоб ця база була добротною, і змогла б дати путівку в життя їх майбутнім міцним сім'ям. Засобам масової комунікації, на наш погляд, слід більш відповідально підходити до трансляції сюжетів сімейної тематики.
ВИСНОВОК
У сучасній Росії ЗМІ є найважливішим транслятором комунікативних образів сім'ї. Не завжди ці образи позитивні. Існує безліч точок зору на те, формують чи ЗМІ образ сучасної сім'ї або її відображають. Відповідь на дане питання може бути наступним: спочатку новий образ російської родини сформували соціально-економічні зміни дев'яностих років. ЗМІ лише тільки відбивали цей образ. Але з часом си...
