розуміння сутності підприємництва.
Діяльність в культурній сфері здійснюється організаціями, установами, підприємствами різної відомчої належності та форм власності, а також приватними особами. Спектр таких організацій досить широкий і в силу соціальної значущості самих послуг, вони можуть надаватися одночасно на різних по велич територіях, різним категоріям громадян і верствам населення.
Вироблені в культурній сфері блага - це, в першу чергу, інтелектуальні продукти і послуги.
Існування особливих умов виробництва і споживання результатів діяльності організацій та установ культури призводить до обмеження, модифікації і специфіці розвитку підприємництва в цьому секторі економіки. До них відносяться: обмеження ринкового характеру, які обумовлені високою соціальною значимістю низки культурних благ і послуг та необхідністю держави забезпечити стандарти культурного обслуговування населення; недостатньо стійкий, нерівномірний, а часом низький споживчий попит населення на культурні блага і послуги.
Підприємницька діяльність на сучасному етапі розвитку ринкових відносин є одним з основних джерел фінансування сфери культури. Ринкові відносини, що впливають зміна психології суспільства і впроваджують нові типи соціальних і моральних цінностей, привели до вельми успішним з комерційної точки зору явищам, таких як шоу-бізнес, бізнес у сфері образотворчого мистецтва та антикваріату, антрепризні театри і т.д., що задовольняють попит певних верств сучасного білоруського суспільства.
Більшість практиків і дослідників роблять акцент на отримання прибутку, розглядаючи її як кінцеву мету підприємництва. Однак підприємництво у сфері культури має своєю кінцевою меті не стільки прибуток, скільки безперервність відтворювального процесу, пов'язаного з відтворенням попиту і задоволенням постійно мінливих, постійно зростаючих культурних потреб індивідуума або соціальної групи, суспільства в цілому.
У цьому зв'язку підприємництво більш правильно визначати як процес безперервного пошуку змін в потребах, попиті кінцевого споживача на продукцію та послуги культурної сфери, задоволення цієї потреби шляхом організації виробництва, збуту, маркетингу, логістики, менеджменту, орієнтованих на найкращі новації, які дають максимум продуктивності в кожній стадії процесу відтворення. Акцент робиться не на максимізацію прибутку, а на споживача, на його потреби, задоволення яких завдяки високому рівню організації підприємництва і може принести максимальний прибуток.
Становлення і розвиток ринкової економіки в нашій країні об'єктивно вимагає від підприємців здійснення своєї діяльності відповідно до ринкових принципів функціонування, вміння швидко реагувати на зміни зовнішнього середовища, базуватися на ринковій філософії господарювання і прогресивних напрямках організації підприємницької діяльності.
Білорусі на даному етапі потрібен підприємець нового типу - громадський діяч, організатор у сфері виробництва, фінансів, торгівлі і культури, що вміє гармонійно поєднувати приватні інтереси з публічними, що ставить вище наживи справедливе матеріальну винагороду та суспільне визнання.
Список використаної літератури
1. Культурна спадчина, менедж мент, маркетинг. Іх роля ў развіцці музею: материяли навукова-практичнай канференци (Мінск, 1 снігових 2009 року)/Нациянальная бібліятека Беларусі.- Мінск, 2010. - С.15-24.
2. Арт-менеджмент як вид управлінської діяльності у сфері мистецтва та культури. Навч. посібник. Під. ред.Н.І. Аксютіка, Е.А. Макарової. Мн., 2008.147 с.
