ація вже існуюча, дані, зібрані раніше для цілей, відмінних від цілей поточного дослідження. Ємність ринку - обсяг товару (у вартісному або натуральному вираженні), який може бути реалізований на даному ринку за певний термін і за даних умов. Життєвий цикл - час знаходження товару на ринку; включає стадії впровадження, росту, зрілості, спаду. Канал розподілу (товароруху) - сукупність фірм або окремих осіб, які беруть на себе або допомагають передати комусь іншому право власності на товар на його шляху від виробника до споживача. Конкурентоспроможність - комплексна характеристика товару, що визначає його перевага в порівнянні з конкурентними аналогами як по можливості задоволення потреби, так і за витратами на її задоволення. Консюмеризм - організований рух споживачів щодо захисту своїх прав. Кон'юнктура ринку - що склалася обстановка, що виникла ситуація, поєднання умов і обставин на ринку в даний момент часу, що характеризуються співвідношенням попиту, пропозиції, цін. Координований канал товароруху - канал товароруху, робота якого координується (управляється) одним з учасників (або групою). Особиста продаж - безпосередній контакт між продавцями і покупцями, що сприяє формуванню сприятливого думки про товар та скоєння продажів. Макросередовище - демографічні, економічні, політико-правові, науково-технічні, культурні, природно-кліматичні фактори, фактори міжнародного оточення. Маркетинг - вид людської діяльності, здійснюваний на ринку з метою досягнення найбільш ефективних обмінів між виробником (продавцем) і покупцем для задоволення його потреб і потреб. Маркетингові дослідження - систематичний збір, обробка, аналіз даних для прийняття обґрунтованих управлінських рішень у сфері маркетингу. Маркетинговий контроль - систематичне зіставлення фактичних і планових показників маркетингової діяльності фірми, що дозволяє виявити позитивні і негативні моменти в конкурентних можливостях фірми, внести відповідні корективи в маркетингові програми. Маркування - текст, умовне позначення або малюнок, нанесені на упаковку і (або) товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації (розпізнавання) товару або окремих його властивостей, доведення до споживачів інформації, пов'язаної з товаром. Мерчендайзинг - комплекс які у торговому залі заходів, спрямованих на збільшення продажів. Спостереження - метод збору первинної інформації шляхом пасивної реєстрації дослідником певних процесів, дій, вчинків людей, подій. Об'єкти маркетингу - все, чого потребує споживач на ринку: товари, послуги, ідеї, технології, а також території, організації, ідеї, обличчя. Оптова торгівля - будь-яка діяльність з продажу товарів або послуг для їх подальшого перепродажу або виробничого використання. Первинна інформація - дані, зібрані для цілей поточного дослідження. План маркетингу - об'єднаний спільною метою і приурочений до визначених термінів комплекс взаємопов'язаних завдань і адресних заходів соціального, науково-технічного, виробничого, організаційного характеру із зазначенням використовуваних ресурсів і джерел їх отримання. Позиціонування - визначення місця конкретного товару стосовно товарів конкурентів. Прямий маркетинг - здійснення комплексу заходів по безпосередньому адресного зверненням до конкретного споживача. Реклама - інформація про фірму, товари, яка розповсюджується в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до фірми, товарам і сприяти реалізації товарів. Рекламна гра - акція, що проводиться з метою стимулювання реалізації товарів, у якій її організатор забезпечує розіграш призового фонду гри між її учасниками. Роздрібна торгівля - підприємницька діяльність, пов'язана з продажем товарів кінцевим споживачам для особистого, сімейного або домашнього використання. Самоорганізуючийся канал товароруху - традиційний канал товароруху, що включає виробника і посередників, що не залежать один від одного і діють на ринку самостійно, орієнтуючись на максимізацію власного прибутку. Зв'язки з громадськістю (паблік рилейшнз) - встановлення і підтримання комунікацій між фірмою і маркетингової середовищем. Сегментація - спеціальний термін для класифікації споживачів, поділу їх на групи зі схожими потребами, характеристиками; метод для знаходження тих сегментів ринку, цільових груп споживачів, для яких призначені товари фірми. Стимулювання збуту - комплекс заходів щодо спонуканню покупців (у тому числі оптових і роздрібних) до збільшення покупок товару. Стратегічне планування - управлінський процес підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу. Суб'єкти маркетингу - споживачі, виробники продукції (послуг), фірми та агенції, що допомагають здійснювати маркетингову діяльність виробникам (оптові та роздрібні посередники, рекламні агентства, агентства по зв'язках з громадськістю, виставково-ярмаркові комплекси, консалтингові та дослідницькі агентства і т...
