іонат «Рулі за правилами» .Радіостанція «Європа плюс», газета « Єдність »Кількість учасників заходу, кількість виходів аудіо-роликів на радіо і статті в газеті, інтернет-сайт радіо, газети і власні ресурси.Організація спеціального прем'єрного кінопоказу для своїх клієнтів + ??розіграш для слухачів« Авторадіо »Клієнти, ЗМІ городаПремьерний кінопоказ фільму (з певною тематикою безпосередньо пов'язаної з авто) АвторадіоКолічество учасників заходу, кількість виходів аудіо-роликів на радіо
Комплекс даних мероприятий, на нашу думку, сприятиме вибудовуванню сприятливих відносин із ЗМІ міста Набережні Челни. Крім того, всі ці заходи, таким чином, будуть широко підтримуватися інформаційною підтримкою, удосконалюючи і доповнюючи PR-кампанії автосалону. Адже використовувані комунікаційні моделі повинні доповнювати один одного, підсилюючи ефект впливу. Одні технології сповіщають, інші формують думку і попит, треті працюють на продаж, четверті на підтримку іміджу, а в сукупності - на довгостроковий ефект - репутацію.
3.3 Оцінка ефективності PR-кампанії автосалону «Транстехсервіс» г.Набережние Челни
Ефективність PR-кампанії визначити досить складно, методом оцінки ефективності PR-кампаній в нашому випадку буде постійний моніторинг публікацій у пресі та інших ЗМІ, які зачіпають тематику проведеної PR-кампанії, а також показники збільшення плану, що значно збільшують потік клієнтів, тут як правило, працює «сарафанне радіо», тобто особисті контакти клієнтів, які сприяли приходу нових клієнтів.
Завдяки програмі «Рулі за правилами» з «ТТС», організованої радіостанцією «Європа плюс», ми отримуємо додаткову інформаційну підтримку, підвищуємо обізнаність, залучаючи безліч людей з цільової аудиторій, які беруть участь у даному проекті. За рахунок організованих прес-конференцій громадськість у курсі діяльність компанії, побачивши телевізійні репортажі, газетні статті.
Таким чином, завдяки всім засобам PR, з'являється багато позитивних нагадувань про компанії.
ВИСНОВОК
У цій роботі нами були вивчені теоретичні аспекти ринку автомобілів, розглянуті поняття ринку автомобілів, методика його вивчення, особливості, а також проблеми та перспективи розвитку ринку автомобілів в найближчому майбутньому, яке обіцяє нам збільшення в Росії зростання числа зарубіжних автоконцернів з власним або спільним виробництвом всередині країни.
У другій частині нами було проаналізовано дослідження серед автовласників, спрямоване на вивчення причин покупки імпортних чи вітчизняних автомобілів в м Набережні Челни, що знаходяться в одній ціновій категорії. У результаті дослідження було виявлено, що вітчизняні автомобілі в цілому значно програють західним конкурентам. Більше половини опитаних автолюбителів за одну і ту ж ціну воліли б купити стару іномарку, а не автомобіль вітчизняного виробництва.
Таким чином, ми виявили, що, на сьогоднішній день стає актуальною PR-діяльність у сфері автомобільного ринку, з метою організації позитивної громадської думки як автодилера, так і марки автомобіля з метою найбільш успішного функціонування автосалону та підвищення його репутації.
За основу для реалізації ефективної PR-кампанії ми взяли компанію «Транстехсервіс» г.Набережние Челни. PR-діяльність в цьому автосалоні розвинена у всіх напрямках, найбільш сильною галуззю відзначилася діяльність у галузі встановлення і підтримки спілкування зі справжніми і потенційними клієнтами, це проведення презентацій, поширення інформації про компанії, продукт і послуги в автосалоні. Слабкою стороною PR-діяльності є робота зі ЗМІ, не дивлячись на те, що повний перелік інформації розміщується на офіційному сайті компанії.
Для цього нами був запропонований комплекс заходів, який сприятиме вибудовуванню сприятливих відносин із ЗМІ міста Набережні Челни. Крім того, всі ці заходи, таким чином, будуть широко підтримуватися інформаційною підтримкою, удосконалюючи і доповнюючи PR-кампанії автосалону. Адже використовувані комунікаційні моделі повинні доповнювати один одного, підсилюючи ефект впливу. Одні технології сповіщають, інші формують думку і попит, треті працюють на продаж, четверті на підтримку іміджу, а в сукупності - на довгостроковий ефект - репутацію
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Артамонов С.В. Ринок комерційних автомобілів Росссіі, Автотранспортне підприємство - 2 010 -№9 С. 78
2. Віннікова Л. Російський автопром прощається з самим похмурим роком. Підсумки роботи автопромисловості та плани на 2010 рік. Обладнання: ринок, пропозиція, ціни.- 2010. - № 3. - С. 20-21, 24-27.
. Криницький Е Автомобільний ринок Росії - європейський лі...
