кій рекламі питання репутації, іміджу - один з ключових. Імідж - це показник стійкості банку, його надійності. Так як діяльність банку все ж пов'язана з ризиком, західні банки намагаються, в першу чергу, викликати довіру, заявити і запевнити майбутнього споживача в тому, банк зі споживачем дивляться в одному напрямку і мають спільні цінності. Банківська реклама на заході ціннісно-орієнтована.
Російська ж банківська реклама - продуктова. Це гонка за відсотками «у кого вище». З маленькою зірочкою у правому верхньому куті, обумовлюються умови, при яких споживач цей відсоток отримає. Звичайно, зараз є поліпшення в цьому плані (успішні рекламні ролики «Ощадбанку», але все ж до досягнення рівня західної ще далеко).
Порівняємо два рекламних ролики: російський і західний. Перший - рекламний сюжет російського банку «Райффайзенбанк». Задум ролика: розповісти про надійність банку за допомогою графічно намальованого, жовтого слона, який нібито вселяє надійність і захищає сім'ю. Трохи дивні асоціації творців реклами з такими поняттями як надійність, впевненість і захищеність і таким тваринам як слон.
Другий ролик австралійського банку ANZ Small Business. Надійність банку показана через протиставлення обманувшего багатьох людей, і завжди готового допомогти банку. Ролик нагадує уривок якісного кінофільму, де все продумано і прораховано. Також на відміну від першого нашого ролика в 20 секунд має тривалість в 1 хвилину 30 секунд.
Можна зробити висновок про те, що західна реклама на відміну від російської ціннісно-орієнтована. Тобто повною мірою виконує свої функції відображення культурних традицій і засад, а також на основі цього формування певного світогляду. Наша ж реклама поки демонструє нам зразки західного поведінки, але все ж вияв національної самобутності та особливості починають проявлятися. Це підтверджують результати проведених фокусованих групових інтерв'ю, у свідомості людей реклама розглядається не просто як інформація про товар або послугу, а як самодостатнє цікаве видовище. Свідченням тому виступають також міжнародні, всеросійські і регіональні фестивалі, «Ніч рекламожерів», що збирає шанувальників «реклами заради реклами».
II. Традиції, що відображають їх включеність у будь-яку сферу життя людини
Отже, в класифікації, яка була позначена в п.1.1 було виявлено 4 види традиції по їх здатності відображати наповнення якоїсь сфери життя людини: 1) Побутові; 2) Сімейні; 3) Релігійні; 4) Пов'язані з якимись подіями.
Так як використання тим, що зачіпають релігійні питання заборонені, то, відповідно, по даному виду традицій аналіз проводитися не буде.
) Побутові традиції
Це традиції, пов'язані з речами, які оточують людину, з його звичками і щоденним поведінкою.
Прикладом реклами, яка демонструє даний вид традиції, може служити реклама засобу для миття посуду «Фейрі», де показано звичайне побутової явище, як миття посуду. І взагалі, це практично всі рекламні повідомлення, пов'язані з демонстрацією побутової складової людини: прибирання, приготування їжі, прийоми їжі, гігієнічні процедури і т.д.
) Сімейні традиції
Це традиції, пов'язані з сімейними цінностями, звичаями. Причому сюди входять різні традиції: спільного проведення часу, спілкування, підтримки стосунків тощо.
Прикладом може служити реклама виробника молочних продуктів «Будиночок в селі». Де показуються взаємини бабусі та онуків. Показано зв'язок поколінь через турботу про них. У рекламних повідомленнях даного продукту зустрічаються такі сюжети, як онуки приїхали влітку до бабусі в село, або вона посилає гостинці своїм дітям і онукам, або бабуся приїхала погостювати до рідних і готує для них сімейний обід.
Ще один приклад, це реклама печива «Ювілейне». У цих рекламних повідомленнях як правило відображена традиція сімейних чаювань, які збирають за столом всю сім'ю.
) Традиції, пов'язані з якимись подіями
Це традиції, пов'язані зі значимими датами і святами в житті людини.
Як правило, в рекламі використовуються традиції, пов'язані з якими-небудь святами. Наприклад, перед таким святом як Новий рік, кількість рекламних повідомлень, де споживачам повідомляється про товари, які вони можуть придбати, а також створюється «новорічне» настрій і відчуття свята, значно зростає. Тому що це свято дуже любимо і чекаємо в нашій країні. Тут показуються такі культурні традиції, як дарування подарунків рідним і близьким, зустріч з рідними і близькими.
Також варто відзначити і те, що часто традиції цих трьох видів деяких рекламних повідомленнях можуть перебувати у взаємодії один з одним. Напр...
