озглянуті теоретичні основи поняття «кон'юнктура ринку», яка представляє собою конкретну економічну ситуацію, що склалася на ринку на даний момент або обмежений відрізок часу.
Крім того, ми розглянули відмінності ключових елементів телевізійного програмування - програм і серіалів, з'ясували, що серіали є більш вигідним і затребуваним телепродуктом, а також розглянули їх розвиток і зміни під впливом зростаючих запитів телеглядача.
Нами була розглянута діяльність каналу СТС (ЗАТ «Мережа телевізійних станцій»), його трансформації від ретранслятора закордонних серіалів без чіткої цільової аудиторії до націленого на розділяють сімейні цінності глядачів 10-45 років (ядро аудиторії - «м/ж 25-35 років ») розважального каналу з програмами та серіалами власного виробництва. Ми розробили ряд дій, які допоможуть каналу підтримувати конкурентоспроможність і бути актуальним для глядачів, які пішли з телевізора в Інтернет:
1. Розширити прайм-таймових лінійку каналу, замінивши кіносеанс у 22-00 на високобюджетні серіали затребуваних аудиторією жанрів.
2. Виробляти фільми для кінопрокату, переважно за мотивами найбільш рейтингових проектів каналу.
. Підтримувати лідируючі кінокомпанії-виробники розважального кіно як фінансово, так і забезпечуючи ефірний час для реклами їх новинок в обмін на частку від прокату, права на телевізійний показ і монетизацію в Інтернеті.
. Почати виробництво денних ситкомів і драмеді вартістю не більше 100 000 $ за епізод з метою витримувати конкуренцію з тематичними каналами.
. Впровадити вертикальне програмування серіалів в ефір вихідного дня.
. Провести канал в HD-формат і широкоекранний режим зображення.
. Почати виробництво серіалів для Інтернету, вартістю 400000 $ за епізод, і продавати їх на порталі «Videomore» за ціною 50 рублів за перегляд серії. Якщо охочих дивитися серіал буде більш 280000, проект можна Счтітает успішним.
. Залучати Інтернет-блогерів до креативного участі в роботі каналу.
. Зробити ухил на рекламу в соціальних мережах.
. Відкрити «Школу СТС» для навчання і практики нових фахівців каналу.
Виконання даних завдань призведе до посилення можливостей каналу, підвищить його конкурентоспроможність в телевізійному ефірі, допоможе посилити вплив на платоспроможну аудиторію і закріпити позиції в Інтернеті, тим самим підсиливши бренд каналу в очах рекламодавців.
Список використаних джерел
1.Алексунін В.А. Маркетинг.- М .: Економіка, 2008 - 215 с.
2.Евменов А.Д., Данилов П.В., Какосьян Е.К. Організація виробництва на підприємствах соціально-культурної сфери (в кінематографії і на телебаченні): Навчальний посібник.- СПб .: Изд. СПбГУКіТ, 2009. - 97 с.
.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: навчальний посібник.- М .: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
.Ісследованіе процесів сегментації споживачів послуг у сфері шоу-бізнесу//Проблеми управління розвитком соціально-економічних систем. Збірник наукових праць.- СПб .: СПбГУКІ, 2007. - 99 с.
.Огурчіков П.А. Майстерність продюсера кіно і телебачення.- М .: Юніті, 2007. - 864 с.
.Океанова З.К. Маркетинг.- М .: Проспект, 2007. - 243 с.
.Падейскій В.В. Проектування телепрограм: Учеб. посібник для студентів вузів.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 488 с.
.Пісарева О.М. Базові методи прогнозування: Навчальний посібник.- М .: Ексмо, 2005. - 416 с.
.Розробка комплексу маркетингу в сфері бізнесу//Проблеми управління розвитком соціально-економічних систем. Збірник наукових праць.- СПб .: СПбГУКІ, 2006. - 116 с.
.Роднянскій А.Є. Виходить продюсер.- М .: Манн, Іванов і Фербер, 2013. - 288 с.
.Романов А.Н. Маркетинг.- М .: ЮНИТИ, 2005. - 183 с.
.Феоктістов А.Г. Теоретичні аспекти прогнозування економічної діяльності.- СПб: Проспект, 2005. - 305 с.
.Хассі Д. Менеджмент. Стратегія і планування: керівництво менеджера.- М .: Вільямс, 2005. - 407 с.
.На початку було «мило» [Електронний ресурс]//Російський піонер: [сайт].- URL: http://ruspioner/cool/m/single/3471 (16.04.2014)
.Всенародное мило [Електронний ресурс]//Російські новини: [сайт].- URL: http://russianews/newspaper/17001/17054 (16.04.2014)
.Іван Ургант і Олександр Цекало: «Слава - у ведучого, гроші - у продюсера» [Електронний ресурс]//Перший канал: [сайт].- URL: http://1tv/public/pi=17122 (16.04.2014)
.Кон'юнктура ринку: методика аналізу і прогнозу [Електронний ресурс]//Advertology: [сайт].- URL: http://advertology/article92058.htm (16.04.2014)
.Про каналі [Електронний ресурс]//СТС: [сайт].- URL: http://ct...
