упу інвалідності, тих, хто продовжує трудову діяльність, але на пенсії та про заміну їх новими висококваліфікованими кадрами. Нижче наведена структура штату ТОВ «ВетраНет».
2.2 Основні завдання та функції рекламного відділу
Рекламний відділ будь-якого підприємства є важливою ланкою в досягненні комерційного успіху. Від того, яким чином вирішуються покладені на нього завдання і як функціонує відділ в цілому, залежить продаж товарів у кінцевому підсумку.
Основними завданнями рекламної служби ТОВ «ВетраНет» є:
інформувати покупців про реалізовані товари, використовуючи різні медіаканали: телебачення, преса, радіо, зовнішня реклама та ін .;
збільшення числа покупців за рахунок посилення реклами. Зі збільшенням витрат на рекламу і з інтенсифікацією рекламних компаній і опцій число покупців має рости, збільшуватися товарообіг підприємства і встановлення великих зв'язків з покупцями, без цього проводяться рекламні заходи втрачають всякий сенс;
стимулювання покупки в чому залежить від сталості проведення рекламних заходів, якщо ж це не відбувається, то підприємство втрачає потенційних покупців і його рейтинг серед магазінов- конкурентів негайно падає;
До основних завдань рекламного відділу ТОВ «ВетраНет» можна також віднести створення потрібного відношення до товару і бренду «ВетаНет», тобто якщо споживач буде сумніватися в благонадійності доброго імені продавця, то він буде шукати аналог цього товару у фірми-конкурента, що зовсім не вигідно для нашої компанії. Слід постійно акцентувати увагу на мотиви споживачів при виборі товарів, саме тоді стає можливим підібрати потрібну «нотку» і моделювати ці мотиви на свою користь. Постійно потрібно підтримувати досягнутий рівень продажів і всіляко боротися шляхом рекламних заходів за його підвищення. У випадку якщо це все ж не вдається зробити власними силами слід вдатися до послуг рекламних агентств і вирішити ситуацію до того часу, як вона вийде з-під контролю. Розширення продажів з урахуванням досягнутого попиту у покупців є основоположною метою роботі відділу реклами ТОВ «ВетраНет».
Якщо всі ці завдання вдається вирішити рекламному відділу, то значно піднімається престиж ТОВ «ВетраНет». В даний час ці завдання вирішуються.
Основні функції рекламного відділу в ТОВ «ВетраНет» полягають у наступному:
- формування фірмового стилю підприємства для підняття престижу і підвищення конкурентоспроможності серед великої кількості підприємств - конкурентів;
- захист фірмового знака та інших знаків візуальної ідентифікації відповідно до закону;
- рекламування товарів, як основна функція відділу реклами та художнього оформлення.
Крім того, у функції відділу реклами також входить підготовка виставок-продажів, ярмарків,, промо-акцій, розширених продажів.
Керуючий відділом поряд із загальним керівництвом здійснює підготовку оголошень для друкованої реклами, телебачення. Взаємодіє з рекламними агентствами міста в досягненні комерційних цілей підприємства, надає необхідні відомості про торгове підприємство в агентстві і приймає роботу, а також стежить за виконанням договірних зобов'язань. В основні обов'язки керуючого відділом реклами також входить планування рекламної роботи в квартальних планах. У них відбивається рекламна діяльність торгового підприємства:
реклама окремих товарів;
проведення виставок - продажів;
проведення розширених продажів;
проведення промо-акцій;
розпродажу і інше.
У плані встановлюються терміни проведення рекламних заходів, перелік рекламних засобів та прізвища відповідальних. У процесі планування визначають витрати на рекламу. Існують два способи визначення витрат. За першим способом спочатку розробляють план рекламних заходів, а потім підраховують необхідні грошові кошти. При другому способі витрати на рекламу встановлюються у вигляді певного кредиту, відраховуються від товарообігу (використовується кайне рідко).
2.3 Організація рекламної діяльності ТОВ «ВетраНет»
Управління рекламою на ТОВ «ВетраНет» здійснює відділ реклами. До його складу входять керівник відділу і один фахівець.
У процесі розробки програми рекламної діяльності керівництву відділу реклами необхідно прийняти п'ять важливих рішень. Вони перераховані в малюнку 4.
Метою діяльності ТОВ «ВетраНет» в галузі реклами є:
- збільшення обсягу продажів товарів «ВетраНет»;
- підвищення обізнаності населення про діяльність ТОВ «ВетраНет»;
- с...
