творення довготривалого позитивного образу підприємства;
- розширення ринку збуту продукції;
Рис.4 - Послідовність розробки рекламної програми
Завданнями реклами є:
. Інформування про продукцію ТОВ «ВетраНет», її властивості, ціною, місці придбання;
. Формування образу ТОВ «ВетраНет»;
. Підтримка обізнаності про продукцію і про компанію;
. Формування переваги до марки ТОВ «ВетраНет»;
. Утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння.
Шляхи досягнення цілей і завдань:
Для залучення уваги покупців ТОВ «ВетраНет» дуже широко використовує рекламну діяльність. Особливе значення надається наступним аспектам:
1) Внутріфірмова реклама. В її завдання входить створення у своїх співробітників віри у своє підприємство, і почуття тісного взаємозв'язку з його положенням. Елементами реклами є такі фактори як зовнішній вигляд підприємства і його співробітників, голос секретаря по телефону, назва товару, якість обслуговування клієнтів. Керівництво ТОВ «ВетраНет» проводить спільні заходи з колективом, з відзначення знаменних дат, найбільш відзначилися працівники отримують грошові і речові подарунки. Керівництво компанії виходить з того, що чим більше відповідальних і ентузіазних співробітників, тим менше їх кількість необхідно, і як наслідок менше витрати фірми.
Основні засоби внутрішньофірмової реклами є:
підтримка хороших взаємин у колективі;
соціальні пільги для співробітників (пільговий продаж товарів продаваних підприємством).
2. Реклама з метою розширення збуту. По рекламі можна визначити наскільки гнучким є підприємство, як швидко воно здатне реагувати на зміни ринку. Форма і методи використання реклами настільки різноманітні, що зробити якісь висновки про її специфічних якостях досить непросто.
Ефективність, конкретність і доступність реклами та інформації досягається правильно обраною стратегією і тактикою рекламної діяльності фірми, розкривала її можливості.
В якості найбільш ефективних каналів розповсюдження реклами в компанії «ВетраНет» розглядаються наступні:
телереклама;
реклама в Internet;
друкована рекламна продукція;
зовнішня реклама;
промоушн (промо-акції, видача призів та ін.)
. Реклама на телебаченні.
Компанією «ВетраНет» були створені 15-секундні рекламні ролики, які виходили в ефір щодня в один і той же час протягом 3 місяців. Так само реклама діяльності фірми на телевізійному екрані забезпечується «біжучим рядком» з максимально інформативним, але в той же час коротким і лаконічним текстом, який рекламує групу товарів пропонованих компанією із зазначенням адреси і телефону. Однак цей вид реклами не завжди дає бажаний ефект, т. К.:
) швидкість «біжучого рядка» не збігається зі швидкістю сприйняття інформації у телеглядача;
) помилки оператора телебачення при наборі тексту призводять до спотворення рекламної інформації;
) реклама туристських послуг дається упереміж з рекламою продаваних товарів та іншими оголошеннями.
З цих причин у фірму ТОВ «ВетраНет» надходить ряд телефонних дзвінків, що не мають відношення до діяльності фірми.
. Реклама в комп'ютерних мережах (Internet).
Дана реклама є абсолютно новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. Всі провайдери (постачальники Internet) дають можливість організувати свою сторіночку (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальної гіпертекстової інформаційній системі. Гіпертекст - текст з розмітками, посилаються на інші місця цього тексту. Під час читання такого тексту можна побачити виділені слова, при натисканні курсором, на які ви можете отримати додаткову інформацію.
У компанії «Ветранет» є свій сайт в Інтернеті. Він використовується не тільки як ще один рекламний проспект з картинками, але і як інструмент дозволяє спростити спілкування з клієнтом. На нашому сайті Ви можете познайомитися з історією фірми, переліком її послуг і цінами, збіркою нормативно-правових актів, а головне з асортиментом товару і каталогом.
. Друкована рекламна продукція (листівки).
Для відвідувачів оптового відділу є цілий набір рекламної друкованої продукції:
Буклети - спеціальні видання, присвячені нашій фірмі і її товарам. У буклетах п...
