внутрішньогалузевими конкурентами, що виробляють аналогічну продукцію або надають аналогічні послуги і реалізують їх на одному і тому ж ринку. Суб'єктами конкурентного середовища є і ті підприємства, які виробляють замещающую продукцію та послуги. Крім них на конкурентне середовище підприємства робить помітний вплив покупці її продукту та постачальники, які володіють можливістю торгу і можуть помітно послабити позицію підприємства. p align="justify"> Функція маркетингу
Основними напрямками в маркетингу на фірмі ІП "Malanca Adela" - орієнтація на кон'юнктуру ринку,
максимальне пристосування товарів до незадоволеним і потенційним інтересам споживачів.
Основна мета маркетингу полягає в тому, що покупець повинен бути задоволений тим товаром, що надає йому фірма, щоб він продовжував мати справу з нею і надалі. Задоволення інтересів покупців є економічним і соціальним обгрунтуванням існування фірми. p align="justify"> Виходячи з цього, маркетинг компанії і. п. "Malanca Adela" спирається на такі основні принципи:
всебічне вивчення кон'юнктури споживчого ринку, попиту і вимог споживачів;
гнучке реагування на запити покупців;
вплив на формування попиту споживачів в інтересах виробництва;
здійснення впровадження нових товарів.
Практична реалізація цих принципів означає, по-перше, націленість на досягнення кінцевого результату своєї діяльності, тобто отримання максимально можливого прибутку (доходу) від реалізації товарів певної кількості та якості; по-друге, спрямованість на отримання довгострокових стабільних результатів і, по-третє, здійснення стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних споживачів з одночасним впливом на споживчий попит і тенденції його розвитку
Завдання маркетингу та. п. "Malanca Adela":
забезпечення рентабельної роботи в постійно змінних умовах;
- забезпечення конкурентоспроможності компанії з метою дотримання інтересів споживачів,
підтримання громадського іміджу;
максимальне задоволення запитів споживачів за обсягом та якістю товарів, що створює умови для стійкості ділових відносин;
комплексне рішення комерційних, організаційних і соціальних проблем колективу фірми.
Відповідно до зазначеними завданнями маркетинг компанії і. п. "Malanca Adela" орієнтується на досягнення кількісних, якісних і соціальних показників, таких як кількість проданих товарів, обсяг прибутку, розміри ступеня задоволення запитів споживачів за обсягом, структурі і якості товарів, що робляться фірмою. У числі соціальних показників - розвиток професійної підготовки працівників фірми, рівень вирішення соціальних проблем. p align="justify"> Цілями маркетингу компанії і. п. "Malanca Adela" є формування і стимулювання попиту, забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень та планів роботи фірми, а також розширення обсягів наданих товарів, ринкової частки і прибутків. Пропонувати споживачеві те, що реалізується, не намагатися нав'язувати щось інше - основа маркетингового підходу в управлінні діяльністю фірми. p align="center"> Глава III. Пропозиції та рекомендації щодо поліпшення діяльності на фірмі ІП "Malanca adela"
Пройдена практика на фірмі "Malanca Adela" виявила злагоджену систему взаємодії керівників і підлеглих на досягнення цілей і завдань компанії.
Для вдосконалення діяльності фірми і щоб уникнути ще більшого тиску з боку конкурентів важливо оцінити і намітити довгострокову стратегію комерційного поведінки фірми. Безумовно, жодна стратегічна схема не може претендувати на універсальність - у кожної фірми повинен бути свій, оптимальний саме для неї, план дій. Підвищення ефективності комерційної діяльності неможливе без повної орієнтації її на маркетинг. Це не данина моді, а умова успішного функціонування підприємство в рамках постійно мінливої вЂ‹вЂ‹ринкової середовища. Ігнорування маркетингу менеджментом підприємства в сучасних умовах може коштувати дуже дорого, аж до виходу з бізнесу. p align="justify"> Цілі комерційної діяльності "Malanca Adela":
Отримання прибутку як основи розвитку фірми;
Забезпечення споживача товарами гідної якості;
Громадянська відповідальність - менеджмент підприємства визнає і відповідає за забезпечення населення безпечною продукцією.
Переорієнтація існуючої системи управління підприємства на маркетинг, тобто, систему управління діяльністю фірми по закупівлі і збуту товарів на основі вивчення ринку і в інтересах отримання прибутку, ...
