ка в середньому становить 1,5 року.
При винесенні позитивного рішення про реєстрацію позначення як товарного знака та оплату держмита (на сьогоднішній день це 208 руб. 73 коп.), Патентне відомство присвоює номер, вносить його до Державного реєстру та виписує свідоцтво на товарний знак. Свідчення дійсно протягом 10 років і може багаторазово продовжуватися. Свідоцтво засвідчує пріоритет і виключне право власника розпоряджатися товарним знаком і забороняти його використання третім особам щодо товарів, зазначених у свідоцтві.
Правильно вибрана патентна або юридична фірма - певна гарантія захисту інтелектуальної власності комерційного туристського підприємства, оскільки крім проведення попереднього пошуку, процедури реєстрації товарних знаків і знаків обслуговування їх фахівці в надалі зможуть надати послуги з укладення ліцензійних договорів, договорів про відступлення прав на об'єкти інтелектуальної власності, захист прав у адміністративних і судових органах, консалтингу в сфері інтелектуальної власності. br/>
1.3 Бренди в організаціях індустрії туризму
Поняття бренду в сучасній теорії маркетингу використовується у вузькій і розширеної трактуваннях. У вузькому сенсі - це офіційно зареєстрована торгова марка виробника або продавця товарів і послуг (brand name). Розширене поняття бренду охоплює також власне клас пропонованих товарів (послуг) з характеристиками їх споживчих переваг і загальне враження про товари, що реалізовуються під конкретною торговою маркою, в масовій свідомості споживача.
Бренд є відносно рухомого (хоча і вельми інерційної) ринкової субстанцією, яка для ефективного використання вимагає цілеспрямованого управління. Процес створення та подальшого управління розвитком бренду називають брендингом. Інструментарій брендингу складають спеціальні прийоми створення позитивного враження і просуваються товарах і послугах у цільових груп споживачів і формування сталого позитивного имид-жа бренду в суспільстві. Це що стосується питань теорії. p> Дослідникам відомі торгові марки давньоєгипетських, давньогрецьких і давньокитайських ремісників. Окремі середньовічні бренди-довгожителі продовжують цілком ефективно В«працюватиВ» і на кінець тисячоліття. Напри-заходів, перші згадки про дуже шанованому багатьма росіянами німецькому пиві Lowenbrau відносяться до XIV століття. Деякі популярні в наші дні торгові марки алкогольних напоїв і колоніальних товарів (віскі Chivas Regal, лікер Cointreau, чай Lipton та ін) поряд з одним з лідерів сучасного бренд-спільноти Соса-Соlа налічують більш ніж вікову історію.
Технологічний прогрес сприяв масовій появі на ринку технічно складних товарів і комплексних послуг, розібратися в характеристики та особливості яких пересічному споживачеві часто просто не під силу. У цій ситуації бренди покликані полегшити розуміння сутності товарів і допомогти потенційним клієнтам ефективно реалізувати своє право вільного споживчого вибору.
Іншою передумовою сучасного сплеску інтересу до брендінгу стала глобалізація світового інформаційного простору. Сучасні засоби телекомунікації дозволяють виробнику товару оповістити про його достоїнствах буквально весь світ протягом відносно короткого періоду часу. Бренди щодня В«атакуютьВ» споживачів зі сторінок друкованих видань, з екранів телевізорів і комп'ютерних моніторів, з динаміків радіоприймачів та поштових скриньок, з робочих поверхонь зовнішніх рекламоносіїв.
Найбільш успішні бренди світового ринку турпослуг за ступенем популярності, силі і вартості поки істотно уступу ють лідерам ринків споживчих і високотехнологічних товарів. Разом з тим випереджувальний збільшення ємності туристичного ринку по відношенню до темпів зростання світової економіки і наростання інтеграційних процесів у турбізнесі свідчать про значному потенціалі розвитку туристичних брендів, у тому числі і в нашій країні.
Специфіка турпродукту як майнового права на отримання комплексної, багатофункціональної послуги, обумовлює переважне застосування в туризмі корпоративно концепції брендингу. Лідируюче положення в галузі займають багатошарові корпоративні торгові марки, образі ванні на основі поглинання або злиття нечисленних В«історичнихВ» брендів і шляхом горизонтального розповсюдження успішних брендів на умовах агентських та франчайзингових угод.
Прикладом зрілого і сильного туристичного бренду може служити TUI Group, найбільша туристична компанія в Європі, спеціалізований дивізіон концерну Preussag Group. У структурі компанії функціонують близько 400 фірм з річним оборотом DM 14 млрд. 49 тис. працівників яких обслуговують 12,9 млн. клієнтів щорічно.
TUI Group розвиває свою операційну діяльність на всіх ділянках ланцюжка створення і реалізації турпродукту від турагентств до авіакомпаній і готелів. Компанії належать 3628 турагентств: у Німеччині (1525), Великобританії та Ірландії (1436), Нідерландах, Бельгії, Австрії, Швейцарії та Польщі. Туроператори TUI...
