індустріалізації робочі маси створювали собі "Віртуальну реальність" самі - безпробудно пили. p> Наступним кроком стала сучасна реклама: образ створювався прямо в просторі, в ефірі. Суть реклами - зовсім не в інформації про реальні товарах, які людина повинна купити. Головне - створення достатку образів, вони і є "бутерброди". Тільки здається, що це - відображення достатку речей і можливостей. Реклама - ілюзія, частина тієї вигаданої ("віртуальної") реальності, в якій живе людина Заходу. p> Роль реклами в підтриманні гегемонії чудово усвідомлюється ідеологами. Видний американський політолог Дж. Майерс говорив: "Не викликає сумніву, що реклама, враховуючи силу її навіювання, наочність і її можливості створювати символічні цінності, відіграє велику роль в ідеологічному конфлікті капіталізму і соціалізму ". А фахівець з психологічній війні П. Лайнбарджер висловився чіткіше: "Реклама спорудила психологічну Велику стіну, яка заважає проникненню в Сполучені Штати іноземній або який-небудь інший сумнівної пропаганди і робить цю країну майже невразливою у разі раптового ідеологічного нападу з-за океану ".
Зрозуміло, що занурення величезною цивілізації в "віртуальну реальність", створювану за формулами фахівців з Медісон-авеню, де зосереджені головні дослідні центри в області реклами, таїть у собі небезпеку страшних деформацій культури. Теоретично можна навіть показати, що в тривалій перспективі настільки концентрований контроль над світом образів, що позбавляє його принципового різноманітності, неминуче буде призводити до катастроф у культурі Заходу. Історик А. Тойнбі на схилі років з гіркотою зауважив: "Я вважаю, що доля нашої західної цивілізації залежить від результату нашої боротьби з усім, що підтримує Медісон-авеню ". Але у нас мова не про це, а про тому, що Захід рясно годує своїх підданих поганий, але смачною і привабливою "їжею" образів. h2> Складний "Раціон" знаків
Ми вже говорили в попередній статті (Наступ Голема. "НС", 1996, № 8), що головним засобом панування є мова - та система знаків, яка формує Логосфера. Нарівні з Логосфера в культурі можна виділити особливий світ графічних і живописних форм, що сприймаються за допомогою зору - ейдосферу (від грецького слова ейдос - вигляд, образ). Породивши "суспільство спектаклю", XX століття показало немислимі раніше можливості зорових образів як засобу влади. p> Як правило, вони вживаються в сукупності з текстом і числами, що дає багаторазовий кооперативний ефект. Він пов'язаний з тим, що з'єднуються два різних типи сприйняття, які входять в резонанс і взаємно "розгойдують" друг друга - сприйняття семантичне та естетичне. Найефективніші засоби інформації завжди використовують контрапункт (гармонійне багатоголосся) сенсу і естетики. Вони одночасно захоплюють думку і художнє почуття ("семантика переконує, естетика зваблює ").
На цьому заснована сила впливу театру (текст, звук голосів, світло, пластику рухів). Впливаючи через різні канали сприйняття, ...
