пом, захоплюючи в свій простір то гігантські території, то зовсім крихітні ділянки земної поверхні. У той же час таке явище, як глобальна реклама, виникло і увійшло в наш лексикон зовсім недавно - якихось 2-3 роки тому. Причина відома - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Нині до послуг рекламодавців - інтерактивні відеосюжети, трансміровое радіо і супутникове телебачення, Інтернет, інші новітні засоби комунікації.
Три інші згадувані тут різновиди реклами майже не зазнали змін - в тому сенсі, що, як і раніше, призначені для "рекламної обробки "населення в межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища, нарешті, мікрорайону чи кварталу. Правда, здійснюється ця експансія на більш скромному організаційно-технічному рівні.
За способом (засобу) передачі - друкована, електронна, зовнішня (зовнішня).
Класична форма реклами - друкована - протягом століть зберігала свої позиції недоторканними. Втім, часи змінюються. Разом з ними на наших очах змінюється та друкована реклама, давно представлена ​​не тільки газетами та журналами. Першим електронним засобом реклами більш 100 років тому стало радіо. Потім у цю обойму ввійшли телебачення і комп'ютерні рекламні технології. [4]
Що стосується засобів зовнішньої (зовнішньої) реклами, то вони залишаються в майже первородний стані - нічого кращого за минулі сторіччя людством винайдено так і не було.
За способом виконання - текстова, візуальна, текстово-візуальна.
Текст у рекламі, як відомо, первинний. Без нього реклама не відбудеться. У більшості випадків реклама буває все ж текстово-візуальною.
У свою чергу, текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна - на статичну і динамічну рекламу. Проста текстова реклама - звичайне оголошення ("Продам", "Куплю" і т.п.). Складна текстова реклама включає в себе набір обов'язкових компонентів - заголовок, підзаголовок, основний текстовий модуль, слоган і т.п. Прикладом статичної реклами може послужити відповідне фотозображення або малюнок. Відеокліп або комп'ютерна анімація - найбільш наочні приклади динамічної реклами.
За методом впливу - пряма і непряма.
Пряма реклама, або реклама прямої дії - це реклама, що ставить нас перед фактом; ось продукт, придбайте. Ціна така-то, телефон такий-то. Реклама непрямого дії - явище іншого роду. Вона не ріже очі різнобарвними ілюстраціями, НЕ сповіщає про "фантастично вигідному пропозиції". Вона діє майже на підсвідомому рівні. І ми, не помічаючи того, піддаємося, вбираючи рекламну інформацію поступово.
Крім того, реклама може бути безособової і персоніфікованою. В останньому випадку, її уособлюють собою або відомі особистості (кумири), або знавці рекламованого предмета (експерти), або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама. Переконує це далеко не всіх, але, тим не менше - знаменитості в рекламі миготять часто.
Нарешті, реклама може бу...
