#39;язкової сертифікації;
В· використання в рекламі об'єктів виняткових прав допускається в порядку, передбаченому законодавством Російської Федерації;
В· реклама не повинна спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, а також спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрожують їхній безпеці;
В· реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
Стаття 6 Закону про рекламу визнає протизаконної недобросовісну рекламу. Закон встановлює наступні ознаки недобросовісної реклами:
В· дискредитація фізичних та юридичних осіб, які не користуються рекламованими товарами;
В· вживання деяких порівнянь або висловлювань, що ганьблять конкурента, а також вироблені чи рекламовані їм товари.
Це дає підставу залучати до відповідальності підприємців, які використовують для просування на ринку своїх товарів (послуг) некоректну рекламу. [15]
1.5 Класифікація реклами
Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то й класифікувати її вельми непросто.
Можна розділити рекламу на вісім основних категорій. Відмінності, притаманні кожній з категорій, дозволяють, у свою чергу, сформувати на їх основі наступну схему класифікації. По складу цільової аудиторії - сильно-, середньо-і слабосегментірованная.
Сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти по характерних соціальних, професійних та іншими ознаками. Підкреслимо при цьому, що ступінь сегментації багато в чому зумовлюється призначенням рекламованого продукту. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовані. Необхідно брати до уваги і ціновий фактор.
Сьогодні більшу частину рас пространяются реклами складають середньо-і сільносегментірованная реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, у свою чергу, підвищує її ефективність.
За цільовим впливу - комерційна (Товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна). p> Комерційна реклама, як випливає з назви, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам. [8]
Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, наприклад, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (так звана корпоративна реклама). Іншими типовими прикладами некомерційної реклами служать політична реклама, реклама благодійної діяльності, що проводиться громадськими, релігійними організаціями тощо
За широтою поширення - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева.
З незапам'ятних часів реклама розповсюджується за географічним принци...
