овиваются і вибираються оптимальні канали розповсюдження, виходячи з цілей плану маркетингу, можливостей бюджету;
5.Разрабативаются методи рекламної кампанії в рамках діяльності транспортного підприємства, іноземних філій і посередників; 6.Разрабативается розгорнутий план кампані на основі програмно-цільового або мережевого методів планування;
7.Разрабативаются кошти рекламної кампанії з попередньою експериментальною перевіркою рекламних оголошень і інших засобів реклами;
8.У одному з вибраних регіонів осушествляется перевірка ефективності рекламної кампанії;
9.Проводітся попередній аналіз, ревізія виконаної роботи з метою вилучення максимально можливої вЂ‹вЂ‹кількості результатів-як позитивних, так і негативних.
Організація рекламної діяльності
Управлінська категорія "організація" є досаточно ємною і багатозначною. Якщо розглядати її з точки зору управлінських функцій, то можна виділити два основних підходи.
Перший підхід, більш вузький, представляє організацію як "процес створення структури "підприємства, яка дає можливість людям ефективно працювати разом для досягнення його цілей.
Другий підхід визначає організацію як сукупність функцій, процесів і різних структур, спрямованих на практичну реалізацію планів транспортного предпріятія.1
Найважливішими організаційними функціями, які здійснюють керуючі є наступні: 2
1. Розподіл роботи між підлеглими;
2. Делегування, тобто передача завдань і повноважень підлеглому співробітнику, який прініает на себе відповідальність за їх виконання;
3. Координація роботи, тобто забезпечення ефективної взаємодії між співробітниками, яке дозволяє ефективно вирішувати завдання транспортного підприємства і запобігати внутрішні конфлікти;
4. Розробка бюджету, необхідного для здійснення рекламної діяльності;
Головними учасниками рекламної діяльності є:
1. Рекламодавці-організації та фірми, які рекламують себе, свої товари або послуги. У даному випадку ми маємо справу з транспортним підприємством "Estline".
2. Рекламні агенції-незалежні фірми, що виконують за замовленням специфічні рекламні функції: рекламні дослідження, розробку і проведення рекламних кампаній, виготовлення і розміщення рекламних матеріалів і т.д. Найпопулярнішими рекламними агенціями в Естонії є: "Kolm Karu", "Kontuur Leo Burnett", "Brand Sellers DDB", "AGE Reklaam", "Inorek & Grey", "Division", "Guvatrak Reklaam ".
3. Засоби масової інфомації, що мають місце і час для рекламних звернень з метою донесення їх до цільової аудиторії. Наприклад, "ETV", "Eesti Ekspress", "Г„rielu", "Radio UNO".
4. Допоміжні, що забезпечують учасники рекламної діяльності: фото-і кіностудії, художники, друкарні і всі інші, хто допомагає транспор...
