Департамент освіти міста Москви
ГОУ Коледж побутового обслуговування № 23
Курсова робота
В
з дисципліни В«МенеджментВ»
на тему:
В«Організація рекламної
діяльності підприємства В»
Виконав:
студент групи 3М
Олександр
Перевірила:
АКАР Л. А.
Москва, 2005
Зміст.
Розділ I. Реклама в сучасному світі і проблеми
управління в рекламному бізнесі .................................................... 3
1.1. Міжнародний рекламний менеджмент .............................................. 6 1.2. Управління у рекламному бізнесі ......................................................... 8
Розділ II. Структура взаємин рекламодавця і рекламного
агентства з позицій теорії управління ......................................... 11
Розділ III. Цілі, завдання, функції та стратегія розвитку рекламного
менеджменту. Організація рекламної кампанії ... ......................... 16
3.1. Функції рекламного менеджменту і організація рекламної кампанії ...... 17
3.2. Стратегія в рекламному менеджменті ................................................. 20
Розділ IV. Соціально-етичні аспекти та правові норми
регулювання рекламної діяльності ........................................ 22
4.1. Соціально-етичні проблеми ......................................................... 22
4.2. Правові норми регулювання рекламної діяльності. ....................... 23
Розділ V. Методи реклами в середовищі Інтернету ......................................... 26
5.1 Банерна реклама (методи, засоби, оцінка ефективності) ................... 28
5.2.
Використовувана література ...................................................................... 37
Введення.
Реклама - це ім'я речі ... реклама повинна
нагадувати нескінченно про кожну
навіть чудової речі ...
В. Маяковський. Агітація і реклама
Реклама міцно увійшла в реалії сучасного російського життя, ставши продуктом культури, її дзеркалом, яке відображає традиції, В«віруванняВ» і систему цінностей. Поряд з паблік рілейшнз (ПР - Служба зі зв'язків з громадськістю), сейлз промоушн (спонукання до здійснення покупок) і директ-маркетингом (встановлення довгострокових комунікацій з партнером) вона являє собою один з найважливіших елементів комплексу маркетингових комунікацій.
Реклама на сучасному етапі перетворилася на самостійний вид діяльності людини - рекламн...
