тих, на кого направлено управлінські рішення з метою домогтися певного результату) можна розглядати потенційних споживачів, торгових посередників, широке громадську думку і т.д. Вплив на об'єкти здійснюється за допомогою рекламних звернень, рекламних кампаній, рекламної політики комунікатора в целом.1
Не менш важливим аспектом в аналізі управління рекламою є функціональний. Серед основних функцій управління, визначених ще класиком менеджменту Анрі Файолем, назвемо наступні: рекламне дослідження; цілепокладання або планування; організація.2
Підводячи короткі підсумки і визначаючи систему управління рекламою, ми можемо представити її як складний комплекс елементів, учасників, процесів і прийомів з визначення цілей, організацій, контролю і рекламного дослідження в єдиній системі з іншими елементами маркетингу комунікатора.
Розглянемо більш детально особливості реалізації функцій управління рекламною діяльністю.
Рекламне дослідження
Дослідження в рекламі-це систематичний збір та аналіз інформації, спеціальне призначення якої полягає в полегшенні розробки або оцінки рекламних стратегій, рекламних оголошень і заставок, а також рекламних кампаній в засобах масової інформації. По суті-це вид дослідження ринку і можливостей ринкової діяльності, або маркетингу, такий, як дослідження ринкової ситуації, які є простим збором інформації про конкретному ринку. Основні етапи дослідження-це визначення проблем і цілей дослідження.
Планування рекламної кампанії
Рекламна кампанія має своєю метою прогнозування майбутнього попиту на товари або послуги тієї чи іншої фірми і створення умов для здійснення цього прогнозу. Як і будь-яка інша сфера господарської діяльності, вона повинна плануватися, і ефект повинен перекривати витрати на рекламну кампанію. Рішення, прийняте на основі рекламної кампанії та її підсумків, часто мають стратегічний характер. Планування рекламної кампанії часто здійснюва ляется в послідовності, розглянутої нижче: 1
1.Виделяется цільова група рекламного впливу;
1.1. Визначаються цікаві для фірму ринки;
1.2. Розглядається послуга з позиції її переваг перед конкуруючими послугами , Доступності і запитів покупців;
1.3. Визначається споживчий сегмент ринку на даному та інших ринках;
1.4. Вирішується питання про необхідність додаткових маркетингових досліджень;
2.Определяем специфіка цілей рекламної роботи, в чатності в області поширення відомостей про послуги транспортного предпрития. Мають бути чітко визначені цілі реклами, передбачені можливості точного вимірювання результатів руху до мети реклами;
3.Расчітиваются витрати на досягнення кожної з цілей по кожному з розглянутих ринків. Ці витрати порівнюються з відпущеними засобами транспортного підприємства;
4.Обосн...
