тним підприємствам, рекламним агенціям у підготовці рекламних матеріалів.
Таким чином, ми розглянули процес визначення транспортним підприємством проблем у зв'язку з управлінням рекламною діяльністю. Далі ми розглянемо ефективність управління рекламною діяльністю транспортного підприємства, а також способи перевірки цієї ефективності.
2.2. Ефект реклами
Ефект реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів і інші показники діяльності транспортного підприємства. Обсяг цього ефекту незрівнянно вищий витрат на рекламу. Його точне визначення практично неможливо, проте навіть самі приблизні оцінки дозволяють говорити про колосальний розмірі цього ефекту.
Не випадково вчені, що приділяють багато часу питань економічної
оцінки реклами, відносять їх до найбільш важковирішуваним. Крилатою стала фраза одного бізнесмена: "Я знаю, що половина коштів, що вкладаються мною у виробництво товарів, йдуть на рекламу, але не знаю-яка з них ".1 У цьому жарті велика частка правди. Витрати на рекламу для більшості фірм стають все більш значними. У багатьох випадках реклама є найбільшою статтею маркетингових витрат. За оцінками рекламного агенства AGE, що мав у 1998 році найбільший оборот, обсяг реклами складе в 1999 році майже 700 млн. крон, з яких частка ринку друкованих видань складе не менше 300 млн. крон.2
2.3. Визначення та оцінка ефективності реклами.
Про що б не говорили, як би не вдосконалювали рекламу, в кінцевому рахунку всі ці зусилля зводяться до підвищенню ефективності цього потужного інструменту формування попиту і смаків людей.
Як же виміряти ефективність реклами? На яких терезах можна зважити витрати та прибутки, урівняти зусилля і кінцеві результати?
Створити методику визначення ефективності реклами намагалися ряд фахівців. Вони намагалися вивести якусь "загальну" формулу для визначення ККД рекламних дій. В основу її покладено економічні показники сфери торгівлі і головним чином витрати обігу. Це, безумовно, звужує поняття ефективності. Скажімо, тут враховується такий фактор, як вплив реклами на скорочення витрат споживача. тобто економії вільного часу населення. Та й самі автори цієї методики визнають, що проблема оцінки ефективності рекламних акцій ускладнюється тим, що на їх результати поряд з економічними досить відчутно впливають і соціально-психологічні фактори.1
Так як в деяких випадках витрати на рекламу є найбільшою статтею витрат у бюджеті ринкової діяльності транспортного підприємства, тому дуже важливо, щоб реклама була ефективною. Компанія не може, та й не хоче припинити давати рекламу, але вона хоче знати, що саме отримує за свої гроші, і чи працює їхня реклама.
Необхідно виробляти постійну перевірку проведеної реклами. Для вимірів її комунікативної і торгової ефективності дослідники користуються кількома мето...
