зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телебачення).
За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати ту або інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку. p> Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін при цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т.д.
Способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії тощо) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.
Перші спроби класифікувати рекламні засоби були зроблені в початку нашого століття, однак єдиної класифікації засобів реклами до теперішнього часу немає. У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгрупи і види. З безлічі критеріїв розглянемо основні:
Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів.
Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення загальних цілей.
Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т.д.
Реклама від імені уряду і громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів тощо
За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливають на зір людини. До цієї групи відносяться засоби друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;
слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та д.р.;
зорово-слухові - засоби реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. У цю групу входять теле-і кінореклама, демонстрація мод;
зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;
зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
зорово-смакові (наприклад...
