дискримінацію за ознакою раси, релігії або статі.
Правдивість є однією з найважливіших норм Кодексу. Сутність її полягає в тому, що рекламне послання не повинно містити будь-яких тверджень і зображень, які могли б ввести покупця в оману, особливо щодо природи, складу, дати випуску, якості, країни походження і споживчих властивостей товару, доставки, обміну, повернення, умов гарантії, ремонту, авторських прав, діючих цін і ін
Реклама не повинна спотворювати результати наукових досліджень, наукових термінів, використовувати науковий жаргон.
Порівняння в рекламному посланні повинно бути таким, щоб не вводило в оману. Воно повинне відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і заснованим на доказах і свідоцтва не повинні використовуватися.
Рекламне послання не повинно очорняти ніяку форму, промислову або комерційну діяльність діяльності без їхнього попереднього дозволу, посилатися на зображення або описи без дозволу описувати чиюсь приватну власність або посилатися на такі описи.
Імітація як норма передбачає, щоб рекламне послання не імітувало загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти інших рекламних послань, не вводила в оману або призводило до плутанини. Коли рекламодавець проводить рекламну компанію в однієї або кількох зарубіжних країнах, інші рекламодавці не повинні протягом розумного часу здійснювати подібні заходи в цих країнах, щоб не імітувати її.
Рекламне послання повинно бути чітко виділено як таке, які б форми воно ні мало і через який би вид засобів масової інформації не поширювало. У цьому і проявляється така норма, як ототожнення рекламного послання.
Забезпечення безпеки в рекламному посланні виявляється в тому, що воно не містить без всяких до того підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпека ю або засобами безпеки. У першу чергу це стосується рекламних послань, що направляються дітям та молоді. Рекламні послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також їх почуття відданості, не містити ніяких тверджень або зображень, які можуть призвести до психічних, моральних або фізичних травм.
Класифікація рекламних коштів
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, яке служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (Медіумів) рекламного повідомлення. p> Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (Наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.)
Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься ...
