6. Можливість обліку синергетичних ефектів
7. Автоматична і ручна оптимізація за заданими критеріями а так само:
8. Можливість ручного редагування всіх даних (рейтингів, цін, часу виходу; вставка і видалення блоків)
9. Облік знижок і селлером
10. Можливість налаштування параметрів
11. Зручний порівняння декількох медіапланів (в т.ч. в мультимедійному режимі)
12. Розрахунок всіх необхідних медіапоказателей
13. Побудова таблиць і графіків
14. Роздруківка готового медіаплану
15. Експорт медіаплану в Excel
Приклад створення медіаплану
Створимо медіаплан рекламної кампанії по радіо (ролик 30 секунд) для автомагазину. Ми беремо мономедійний варіант розміщення (радіо) для простоти. У даному магазині продаються автозапчастини для іномарок.
Визначаємо цільову аудиторію (ЦА) - автовласники (люди приймають рішення за витратами на автомобіль). Наш бюджет розрахований на суму 300 000 руб. Тривалість даної рекламної кампанії візьмемо 4 тижні.
1. Вибір ЦА, завантаження рейтингів (рис. 3.2.)
- У web-моніторі вибираємо період завантаження даних і цільову аудиторію
- Проводимо аналіз медіапотребленія
- Зберігаємо базу рейтингів для нашої ЦА на комп'ютер
В
Малюнок 3.2. Вибір цільової аудиторії та завантаження параметрів
- У EMP відкриваємо базу рейтингів збережену на комп'ютер.
- Формуємо пакет кращих блоків ЗМІ для подальшої оптимізації (рис. 3.3.).
В
Малюнок 3.3. Формування пакетів ЗМІ
- Оптимізуємо медіаплан виходячи із заданих параметрів (бюджету і періоду). (Рис 3.4., Рис. 3.5.) br/>В
Малюнок 3.4. Результати оптимізації за тижневий обхват (1 +, 3 + і 8 +)
В
В
Малюнок 3.5. Підсумкові медіапоказателі 4-х тижневого плану після оптимізації
У результаті ми бачимо, що частота 3 + виявилася оптимальною саме в даному випадку.
- Переносимо виходи до календарного плану, рівномірно розподіляємо їх по тижнях і по днях тижня (рис. 3.6.).
В
Малюнок 3.6. Календарний план
- Роздруковуємо готовий медіаплан (з усіма необхідними графіками і таблицями)
- Експортуємо графік розміщення в Excel (рис. 3.7.). br/>В
Малюнок 3.7. Графік медіаплану
Висновки
Підводячи підсумки, хотілося б відзначити, що мета медіапланування полягає у використанні засобів масової інформації оптимальним способом. Будь-яке відправлене повідомлення має сягати певної цільової аудиторії, викликаючи необхідний ефект. У Нині існує досить велика кількість різних засобів масової інформації, тому планування їх роботи, визначення пріоритетних і другорядних ЗМІ є серйозною завданням, що вимагає витрати сил і часу.
Медіапланування дозволяє з більшою ефективністю розпорядитися виділеними на роботу зі ЗМІ фінансовими засобами, структурувати використання засобів масової інформації.
Список використаної літератури
1. Альошин Б., Березкін А. Медиаисследования + медіапланування = ефективна реклама/Б. Альошин, А. Березкін// В«OUTDOORMEDIAВ» - вересня 2000 року. - № 9
2. Гольман І. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності. - М.: Гелла-Принт, 1996. - 732 с. p> 3. Грибков Д. Практичне медіапланування/Д.Грібков// В«OUTDOORMEDIAВ» - Жовтень 2000. - № 10
4. Денісон Д. Підручник з реклами/Делл Денісон, Лінда Тобі - Мінськ: В«МаркетингВ», 2000. - 844с. p> 5. Іванова В.А., Моргунов В.І. Використання різних звуків при створенні радіореклами.// Державне будівництво та право - 2008. - № 23
6. Канаєв Д. ПРАКТИКА медіапланування/В«Практика ринкових дослідженьВ» - 1996 р. - № 2
7. Качалов. В«7 причин падіння ефективності рекламиВ»/В«РекламаВ» -, 2000. - № 1
8. Кочеткова А.В. Медіапланування. - Москва: РІП - холдинг, 2003. - 744с. p> 9. Крилов І. Введення в медіапланування/І. Крилов// В«Рекламні технологіїВ» - 2001. - № 2 (18)
10. Крилов І. Реклами, ЗМІ та медіаплани/І. Крилов// В«Рекламне вимірВ» - 1996. - № 6 (23)
11. Назайкин А. Медіапланування на 100%. - Москва: Альпіна, 2005. - 716 с. p> 12. Пазуха М.Д., Ігнатович М.В. Реклама у підпріємніцькій діяльності: Навч. сел. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 788с. p> 13. Ромат Є.В. Основи реклами: Навч. сел. - К.: Студцентр, 2006. - 864 с. p> 14. Рябов А. Реклама в бізнесі: Учеб. посібник - М: Інформаційно-впроваджувальний центр "Маркетинг", 1995. - 644с. p> 15. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медіапланування. - Єкатеринбург: Екском, 2002. - 956 с. p> 16. Саркісян О. Рекламні агенства і методи реклами// В«РекламаВ». - 1998. - № 4 (6)
17. Сіссорс Дж., Берон Р. Рекламне медіапланування. - СПб...
