Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти розрахунку показників медіаплану
.1 Поняття медіапланування і медіаплану
.2 Методика розрахунку показників медіаплану
Глава 2. Практична частина. Розрахунок показників медіаплану рекламної кампанії ТОВ "Пронто-Волгоград"
.1 Маркетинговий аналіз ТОВ "Пронто-Волгоград"
2.2 Фактори, що визначають розробку медіаплану ТОВ "Пронто-Волгоград"
2.3 Медиаплан рекламної кампанії: розрахунок необхідних показників
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Актуальність теми дослідження. Сучасний вітчизняний ринок реклами є динамічно розвивається, інформаційно насиченою та високотехнологічної сферою російського бізнесу, вовлекающей в себе безліч учасників і зачіпає інтереси як численних фінансово-економічних інститутів, що здійснюють свою діяльність на території Росії, так і всього суспільства в цілому. Реклама відображає цивілізаційний підхід до розвитку конкурентних відносин. Спираючись на соціокультурні та цивілізаційні критерії, вона впливає на розвиток економічних, соціальних і суспільних зв'язків. p align="justify"> Найефективніший спосіб представити продукт на ринку або нагадати про нього - рекламна кампанія. Для того, щоб рекламна кампанія вийшла ефективною, необхідна розробка медіаплану. Медіапланування є невід'ємною частиною проведення рекламної акції. Йдеться про оптимальний плануванні рекламного бюджету при виборі каналів розміщення реклами, про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. Тут, по суті, реклама перетворюється на точну науку. І як будь-яка точна наука, вона вимагає точних показників і коефіцієнтів, що характеризують "рекламну бухгалтерію". p align="justify"> Ступінь розробленості теми. Запитання розрахунку основних показників медіаплану розглядаються практично у всіх роботах, присвячених медіапланування. Можна назвати роботи таких авторів, як Авдєєв В.В., Большов А.А., Бузін В.М., Бузина Т.С., Давидов А.R., Моллер Й.Я., Назайкин О.М., Торбен Х.Б., Шаіпова С.А., Шарков Ф.І., Шматов Г.А. та інші. Однак тільки деякі роботи пов'язані з проблемами розробки методики складання медіаплану. p align="justify"> Метою цієї роботи є розрахунок основних показників медіаплану на прикладі рекламної кампанії ТОВ "Пронто-Волгоград".
Для реалізації названої мети необхідно вирішити такі завдання роботи:
дати визначення понять медіапланування і медіаплану;
вивчити методику розрахунку показників медіаплану;
провести маркетинговий аналіз ТОВ "Пронто-Волгоград";
охарактеризувати мету, концепцію і стратегію рекламної кампанії;
- виявити фактори, що визначають визначають розробку медіаплану ТОВ "Пронто-Волгоград";
- про...
