Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи дослідження особливостей медіапланування просування бренду території
.1 Бренд території: сутність та роль у формуванні
.2 Медіапланування як основа успішної РR-кампанії
.3 Закордонний досвід просування бренду території
Глава 2. Медіаплан просування
.1 Аналіз потенціалу Волгоградської області як об'єкта для просування
.2 Аналіз характеристик бренду Волгоградської області
.3 Медиаплан формування і просування бренду Волгоградської області
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Актуальність теми дослідження. Незважаючи на всі зусилля нашої країни довести світові свою цивілізованість, відкритість і миролюбність, Захід сприймає Росію в цілому і російський бізнес зокрема з певною настороженістю. Для формування позитивного іміджу Росії розроблена програма по просуванню національного та регіональних брендів товарів і послуг російського виробництва. Однак для Заходу Росія продовжує залишатися переважно країною матрьошок, горілки і ведмедів. p align="justify"> Разом з тим, в Росії вже настав час, коли регіонам доводиться конкурувати буквально за все: за інвестиції, інформаційні, транспортні та туристичні потоки, екологічні, економічні, соціальні та культурні проекти, креативні ексклюзивні ідеї і, звичайно ж, за фахівців, здатних всім цим керувати. В умовах жорсткої міжрегіональної конкуренції будь-який регіон слід розглядати, як специфічний товар, споживачами корисних властивостей якого виступають жителі, інвестори, підприємці, туристи і т.д.
На початку ХХІ ст. російський регіон, нарешті, став предметом інтересу і дослідження, як географічна, адміністративна, економічна, культурно-історична, етнокультурна одиниця. Територіальний та регіональний брендинг - нове для Росії явище. Політика територіально-іміджевої складової регіонів, та й Росії в цілому, по суті, тільки формується. Вперше Концепція просування національного та регіональних брендів країни була затверджена Урядом РФ лише в січні 2008 р.. p align="justify"> Ступінь розробленості теми. Тема медіапланування просування бренду території в науковій літературі розвинена слабо. Можна назвати роботи таких авторів, як Баришева В.Є., Бекк Н.В., Борисова О.М., Важеніна І.С., Важенін С.Г., Желондіевская Л.В., Землянський Д.Ю., Козирєв В.В., Маркелов А.А., Черенкова С.С. Однак медіапланування просування бренду конкретно Волгоградської області не розглядалося взагалі. p align="justify"> Метою цієї роботи є розробка медіаплану просування бренду Волгоградської області.
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити ...
