ження
ЕТАП
деталізації
1. Аналіз покупців
1.1. Аналіз купівельних переваг
1. Анкетування, опитування
2. Ранжування варіантів
1.2. Сегментація покупців
1. Визначення меж ринку товару
2. Встановлення потреб покупців
3. Виділення сегментів ринку
4. Виявлення відмінних потреб
5. Підбір назв для сегментів
6. Повторний аналіз сегментів
7. Оцінка розмірів сегмента
2. Аналіз конкуренції і конкурентів
2.1. Аналіз та оцінка конкурентного середовища
1. Аналіз діяльності конкретних фірм, яких можна розглядати як найближчих конкурентів підприємства
2. аналіз конкурент-ної середовища, який включає:
- аналіз основних факторів, що визначають інтенсивність конкуренції на конкретному ринку;
- оцінку загального характеру конкурентного середовища та інтенсивності конкуренції;
- прогнозування тенденцій зміни конкурентного се-ди та окремих її чинників.
2.2. Визначення конкурентів підприємства
1. кількість і розмір підприємств, що діють в отрас-чи;
2. ступінь однорідності і диференціації пропонованих ними товарів.
2.3. Аналіз конкурентів
1. аналіз конкурентоспроможності товарів;
2. аналіз маркетингової діяльності конкурентів;
3. аналіз загальної конкурентоспроможності фірм
3. Аналіз товарів і товарної політики
3.1. Аналіз товарної політики
1. оцінити, наскільки вона відповідає вищевикладеним цілям;
2. виявити недоліки та можливі напрямки її вдосконалення-шенствования.
3.2. Аналіз товару
1. отримати точне уявлення про нинішній або буду-щем положенні товару на ринку;
2. знайти шляхи для поліпшення цього становища;
3. правильно сформувати або скоригувати асорті-мент;
4. обгрунтовано встановити ціну, вибрати відповідні ме-тоди розповсюдження і просування товару.
3.3 Аналіз конкурентоспроможності товару
1. виявлення характеристик товару, які його конкурентоспроможність;
2. виявлення вимог покупців до цих характеристиках;
3. оцінка цих характеристик у товарів конкурентів
4. Аналіз асортименту і асортиментної політики
4.1. Аналіз маркетингових показників асортименту
1. структура асортименту
2. ширина асортименту
3. глибина асортименту
4. новизна асортименту
5...
