. стійкість (стабільність) асортименту
4.2. Аналіз прибутковості товарів в асортименті
1. аналіз структури асортименту, тобто структури ви-ручки за видами товарів;
2. аналіз динаміки обсягу продажу окремих товарів;
3. аналіз прибутку від окремих товарів
5. Аналіз цінової політики
5.1. Аналіз факторів, що впливають на ціноутворення
1. покупці
2. конкуренція
3. партнери по збуту
4. державне регулювання
5. собівартість
5.2. Аналіз ціноутворення
1. які можливості і обмеження для ціноутворення існують на ринку і у підприємства;
2. наскільки цінова політика успішна і виправдана в цих умовах;
3. чи відповідає цінова політика принципам маркети-га;
4. як її можна змінити
6. Аналіз збуту і збутової політики
6.1. Аналіз збутової політики
1. оцінити, наскільки збутова політика відповідає вищеназваної стратегічної мети і принципам мар-кетингу;
2. з'ясувати, наскільки застосовувана система збуту відповідних характеру товару, особливостям цільового рин-ка, образу фірми і т. д.;
3. встановити, наскільки вона економічно ефективна;
4. виявити недоліки та можливі шляхи покращення збу-тової політики і практично застосовуваної системи збуту.
7. Аналіз маркетингових комунікацій
7.1. Аналіз маркетингових комунікацій
1. оцінити, наскільки ефективно система маркетингових комунікацій впливає на цільову аудиторію;
2. з'ясувати, наскільки вона відповідає характеру това-ра, особливостям цільової аудиторії, образу фірми;
3. оцінити, наскільки вона економічно ефективна;
4. виявити недоліки та шляхи поліпшення маркетингових комунікацій і підвищення ефективності їх дей-наслідком [7].
2.3. Реалізація та контроль маркетингових досліджень
В
Маркетингова діяльність фірми, стратегія, тактика і її реалізація пов'язана з діяльністю різних елементів компанії, тому необхідно розробити процес координації, який повинен бути ефективним, послідовним, справедливим, прозорим і простим. Організації координують свою діяльність за допомогою п'яти координаційних механізмів:
- взаємне узгодження,
- прямий контроль,
- стандартизація робочих процесів,
- стандартизація випуску,
- стандартизація навичок і знань (кваліфікації) [8].
Контроль за необхідне здійсненням маркетингових досліджень і діяльності на різних етапах та інтерпретації результатів на кожному етапі виробляє менеджер, який має безпосереднє відношення до даного питання. Таким чином, ко...
