все буде добре". Тепер, коли менеджери "Урал-Траверс" дзвонять в магазини і питають, чи не потрібен гарячий шоколад з передбаченнями, до них проявляють набагато більший інтерес, ніж раніше. p> За допомогою латерального маркетингу підприємством IQ Marketing був придуманий новий метод просування товару на ринок, а конкретно замороженого тіста.
При виведенні на ринок замороженого тіста компанія "Талосто" вирішила відмовитися від стандартних ходів - розміщувати рекламу в серіалах і проводити дегустації в магазинах. "Замість того щоб пропонувати товар господаркам, ми пішли в школи", - каже Наталія Степанюк, генеральний директор агентства IQ Marketing, який працював над цим проектом. Величезна кількість школярок вчать готувати на уроках праці, тому агентство через Міністерство освіти домовилася зі школами і провело серію уроків по роботі з замороженим тестом. Промоутери, до речі, були з кулінарного технікуму. А потім серед дітей оголосили конкурс - спекти щось з тіста і надіслати фотографію. Головний призом служив мобільний телефон. Учні стимулювали батьків до купівлі, і в результаті компанія домоглася значного збільшення продажів. p> Компанія "Російський продукт" нещодавно теж придумала оригінальний хід. Замість того щоб розігрувати серед покупців призи, вона фактично перетворила свій товар у миттєву лотерею: в банки з розчинною кавою вкладалися купюри номіналом від 10 до 1000 рублів. Гроші після спеціальної обробки упаковували в герметичні пакетики. "Все пропонують щось вирізати, заповнити, прислати. Ми вирішили зробити простіше ", - говорить PR-менеджер Людмила Семушина. У результаті продажі піднялися на 20%. p> Так само латеральний маркетинг стали застосовувати і на ринку медичних послуг, прикладом може служити лікар-фломастер , автором якого є Володимир Денисов.
Якщо користуватися йодом або зеленкою традиційним способом, доводиться намотувати на сірник вату і занурювати у флакон. Завжди залишається ризик забруднити руки та одяг. Позбавити споживачів від даної проблеми вирішив підприємець із Санкт-Петербурга Володимир Денисов. Під час навчання в Військово-медичної академії він знайшов незвичайне застосування всім знайомому маркеру і придумав пристрій, що дозволяє легко зберігати і наносити ліки. Цілющий фломастер складається з корпусу, перехідника, ковпачка, накопичувача і твердого пористого стрижня. Розчин, що міститься в капілярах накопичувача, просочує твердий стрижень. Свій винахід Денисов запатентував і назвав його "Леккер" - від слів "лікарський маркер". У 2000 році він зареєстрував фірму з такою ж назвою, знайшов інвестора і взявся за промислове виробництво Леккер. З ринком збуту проблем не виявилося. "Я лікар, і виходив з того, що йод і зеленка зазвичай є в кожному будинку. Як мінімум третина споживачів хоча б раз на рік купує їх про запас ", - говорить Володимир Денисов. Правда, налагодити контакти з розповсюджувачами було непросто. На переговори з великими оптовими фірмами довелося витрати...
