лірному оформленні інтер'єрів він відіграє провідну роль. В якості кольору порядку й акуратності білий широко застосовують для позначення площ складування, для розмежування напрямків руху, для різних покажчиків і дорожніх знаків. Дисциплінуючий вплив білого кольору спостерігав Генрі Форд: він підмітив, що якщо темні, погано освітлені кути пофарбувати в білий колір і поліпшити їх освітленість, працівники стануть вести себе більш організовано і культурно. Аналогічне властивість мають відтінки світло-сірого, до того ж їх нейтральність дозволяє покупцям сконцентрувати увагу на товарах. p align="justify"> Яскраві і стримані. Яскраві, В«кричущіВ» кольори більше подобаються людям з низьким достатком, у той час як більшість людей заможних, які досягли успіху воліє стримані кольори. Але гарні результати дає застосування яскравих кольорів в оформленні відділу заморожених продуктів і товарів для дітей. p align="justify"> Насичені кольори виражають силу і енергію, цілеспрямованість чи пристрасть і традиційно застосовуються у відділі товарів для спорту та відпочинку. Темні кольори фону надають додаткову глибину, на вітринах це можна використовувати для виділення та підвищення значимості товару. Пастельні ідеальні для передачі настрою ніжності, легкості і витонченості і тому часто зустрічаються в оформленні магазинів, що пропонують товари для жінок. Іноді насолоду вишуканим смаком продуктів і напоїв передається за допомогою пастельних тонів. Найменше подразнюючу дію властиво холодним і нейтральним кольорам - зеленому, блакитному і фіолетовому різних відтінків. Вони можуть використовуватися для оформлення великих площин, а дратівливі придатні лише для невеликих поверхонь і деталей інтер'єру. p align="justify"> Кольори оформлення торгового залу і його елементів покликані допомогти товару розкрити свої привабливі сторони.
И.В.Гете при вивченні сприйняття кольорів визначив, що сфера емоційного сприйняття тяжіє до поліхромії, раціонального - до монохромов. Цей аспект важливо враховувати для груп товарів, що вимагають серйозного роздуму при виборі, і застосовувати один колір в оформленні товарних вітрин. Взагалі для вітрин рекомендована кількість різних кольорів - не більше двох, але кольорів і відтінків може бути більше, якщо сама група товарів має близькі кольори, наприклад, біла посуд. На знаках і покажчиках краще використовувати єдину гаму, що містить не більше 5 різних кольорів. p align="justify"> Від товарів (особливо невеликого розміру), розміщених на обладнанні без урахування колірних і тональних вимог і принципів колірної гармонії, у покупця рябить в очах. Загальні принципи колірної гармонії, емоційного враження від сполучень кольорів, були сформульовані американськими вченими Д.Джаддом і Г.Вишецкі:
. Гармонійне поєднання - те, яке більш звично для спостерігача. Якщо система відбору не розпізнається і спантеличує, вона здається позбавленою сенсу. Краще керівництво з гармонізації - при...
