вої ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку. p align="justify"> Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції, зміни у 70-х роках, призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції . Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок [36, с. 154]. p align="justify"> В останні десять років всі процеси в економіці протікають з фантастичною швидкістю. Можна говорити в цілому про перебудову картини економічного простору миру та формуванні зовсім іншої системи цінностей. Нова маркетингова культура не передбачає наявності чого б то не було довговічного і постійного, так що говорити про бренди все частіше доводиться тільки відносно широко відомих компаній, представлених на ринку. Одночасно виникає глобальна трансформація ринкового простору народжуються транснаціональні корпорації. p align="justify"> Зараз виділяють дві групи факторів, що відбилися на ринку. Йдеться, по-перше, про різке зменшення тимчасового показника обмінних процесів при безмежному просторовому факторі: перешкода у відстанях для будь-яких товарів зникла. Дану групу причин можна назвати об'єктивними закономірностями вдосконалення як виробництва, так і дистрибуції. По-друге, змінилися ціннісні установки населення, що відбилося на споживчому поведінці (суб'єктивний людський фактор). p align="justify"> Інтенсивне генерування нових марок. Сьогодні слід говорити про такі процеси, як постійна розробка товарів, вдосконалення технологій, швидко замінюють колишні, канібалізм товарних марок. Сучасні промислові потужності дозволяють легко трансформувати продукт, додаючи до нього нові інгредієнти, запахи, наділяючи його іншими властивостями, змінюючи дизайн і упаковку. Новостворені технології та матеріали спрощують виробництво. Обмеженням є тільки простір магазина (проблема ця вже усунена в сфері інтернет-комерції). Тому виробники заздалегідь планують, яка марка поступиться місцем новинці [37]. p align="justify"> Зустрічна тенденція процес глобалізації компаній власниць марок шляхом поглинання і злиття менш великих фірм. На ринках товарів масового попиту така політика спрощує дистрибуцію і дає переваги в конкурентній боротьбі, так як змагатися доводиться не по окремих товарах, а по групі товарних знаків. У даній зв'язку цікавий портфель брендів у Procter & Gamble. На ринку засобів гігієни та косметики концерн відомий марками пральних порошків В«МіфВ», В«АріельВ», В«ТайдВ» та інших миючих засобів. Але він же володіє косметичним брендом Max Factor і компанією Wella, яка крім засобів по...
