омерційній діяльності повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності. p align="justify"> Реклама в комерційній діяльності повинні бути притаманні риси добросовісної реклами, такі, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість-риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходи приводити відомості про товари, їх якості, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність - виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач.
Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний і психологічний вплив.
Гуманність реклами в комерційній діяльності означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу.
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства.
Гуманність реклами в комерційній діяльності означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розгляду його кругозору, зміцнення здоров'я, поліпшення естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу.
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства.
1.3 Порівняння вітчизняного та зарубіжного досвіду реклами
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею но...
